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最新精品资料整理推荐，更新于二〇二一年一月二十六日2021年1月26日星期二19:29:13
媒介中心制
广告主——》媒介单位——》广告作品、大众媒介——》广告受众
广告代理制
广告主——》媒介单位——》广告作品、自营媒介——》广告受众
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五、广告活动的一般原则
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目的性原则
系统性原则
计划性原则
效益性原则
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第三节广告环境
一、广告环境及其特征
1．广告环境：就是指直接和间接影响广告活动观念、方式、原则和策略的各种外部因素的总和。
2．根据环境对广告活动的影响方式，可以将广告环境分为微观环境和宏观环境。
3．宏观广告环境是指广告系统外部相对间接地影响广告活动的各种因素，如政治、经济、文化、科学技术等。
4．微观广告环境，是指广告系统外部直接影响具体广告活动的各种因素，如市场、消费者、公众、竞争者等。
5．宏观广告环境的特征
强制性
不确定性
不可控性
6．微观广告环境的特征
直接性
相对确定性
相对可控性
第二章广告主体
第一节广告主体概说
一、广告主体的概念
广告主体，就是指在广告活动中，收集、整理、加工、制作发出信息的一方的总称，具体包括广告主、广告经营者和广告发布者这样三种主体。
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二、广告主体的类型
广告主
广告经营者
广告发布者
三、广告主体的角色
广告支持者
广告创作者
广告发布者
第二节广告主
一、广告主的概念和内涵
广告主就是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作发布广告的法人、其他经济组织和个人。
第三节广告经营者
一、广告经营者的概念
广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织和个人。
三、广告经营者的角色与功能
顾问角色咨询功能
研究者角色调研功能
参谋角色策划功能
创作者角色创作功能
代理人角色代理功能
四、广告经营者的组织
1．广告经营者的人员：
经营管理人员、客户人员、调研人员、策划人员、创意、创作人员、媒介人员
五、广告经营者的业务经营
业务经营模式
职能制、AE制
营业收入
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广告创作收入、广告代理收入、其他收入
第四节广告发布者
一、广告发布者的概念
广告发布者就是指在广告活动中专门提供广告发布服务的法人和其他经营者。
二、广告发布者的类型
第三章广告受众
第一节广告受众概说
一、广告受众的概念
广告受众，就是指广告传播活动中，广告作品的直接接触者、接受