文档介绍：旅游策划:理论与实践
讲师：李庆雷
时间：2021年2月
单位：云南师范大学
旅游规划系列
旅游策划精品课程
第二章旅游策划的操作程序
旅游策划的三大逻辑过程是什么？
2. 旅游策划的八大工作程序是什么？

6
图表辅助法
充分发挥图、表的作用，形成旅游资源图（如分布图）和资料表（如单体调查表、基本类型统计表），以便于分析
7
统计分析法
通过对现有资料的收集、预测和对调查过程中所取得的资料的统计、分析等，以确定旅游资源特色和价值
8
比较分析法
将旅游资源按照形态特征、内在属性、吸引力等标准，与其同类型或周边区域同类资源加以比较，以寻找资源个性
3、旅游市场调查
旅游市场调查主要包括市场需求、游客评价、产品组合等。
旅游市场调查主要通过问卷调查、游客访谈进行。
4、旅游竞争与合作关系考察
（2）确定策划对象的竞争——合作导向：
以竞争为主或者以合作为主
（1）四大基础分析：
旅游资源比较分析
交通连接度分析
旅游产业基础分析
文化认同感分析
1、收集信息
四、搜集资料
旅游策划中常用信息收集方法
序号
方法名称
含义及要求
1
观察法
到事件发生现场利用感觉器官或借助仪器设备来观察有关参与者及其环境，以得到第一手资料
2
访谈法
通过对相关利益主体进行当面谈话、电话访问等形式来获取所需信息，要求科学设计访谈提纲、灵活控制谈话方向、认真记录访谈结果
3
调查法
通过问卷的发放、回收与统计来获取信息，要求做好问卷设计、样本选取和问卷处理
4
实验法
将选定的刺激因素引入被控制的环境中，系统地改变刺激程度，测量调查对象的反应，主要适合于具有因果关系的信息的收集
5
网络搜索法
通过百度、谷歌等搜索引擎或进入专业数据库来获取自己需要的信息
6
文献检索法
根据一些既定的标志从文献的集合体中检索自己需要的文献，这些标志主要包括作者、文献名称、主题（或关键词）、分类
2、整理资料
整理资料包括：一是分门别类；二是去粗取精；
三是去伪存真。
资料的审核就是仔细推究和详尽考察搜集来的资料
是否真实可靠、合乎要求，它主要解决资料的真实性和
合格性问题。
资料的审核通常包括三个方面：
①真实性审核
②可靠性审核
③规范性审核
3、分析信息
序号
方法名称
含义与要求
1
因果法
利用事物之间的因果关系去分析所获得的信息，可以找出新信息：把已知信息当作原因，可往后分析它可能引起的后果；把已知信息当作结果，往前分析就可得到它的前因
2
关联法
从已知信息出发，利用客观事物之间普遍存在的相互作用关系，分析获取与此有关联的新信息
3
重组法
将原有的信息分解成若干更小的信息，然后将这些更小的信息以新的关系重新组合在一起形成新的信息，或是将若干分散的信息组合成一条新的信息
4
综合法
将反映客观事物各个局部的多方面的信息结合起来分析，以便推出反映整体事物的新信息
5
挖掘法
从已知信息着手，通过对信息由表及里的分析，找出隐藏在一般信息里面的深层信息，发现其中尚未被人们注意到的细节信息或本质信息
旅游策划中常用的信息分析方法
1、明确策划定位
五、创意形成
策划定位就是明确策划的产品或项目的性质与功能、
市场指向的过程。
2、酝酿主题概念
所谓主题概念是对旅游策划活动基本理念、产品或项目
独特卖点的高度提炼，它是创意展开的基点，是决定策划成
败的关键因素。
3、形成策划创意
六、方案确定
方案确定是指在创意的基础上提出解决策划问题的
方法和步骤，形成初步的旅游策划方案，以供征求意见
时使用的过程。
1、根据创意形成初步方案
旅游策划人员综合考虑委托方的内部条件、外在环境与旅游
需求，综合配置人力、物力、资金、土地等资源要素，确定项目
选址、建设内容、保障条件、实施进度等问题，形成初步的策划
方案。
在旅游策划实践中，可以借鉴国际上较为流行的“一纸通”，
采用表格清单的形式来表达初步方案。
2、遴选最佳初步方案
旅游策划中常用的方案评估与遴选方法
序号
方法
名称
含义及要求
1
经验判断法
依靠专家们平时积累的经验、知识、技术等能力对方案进行的判断，该法简单易行，运用较多
2
数学分析法
依靠系统分析、线性分析、网络规划、层次分析等定量化分析技术，对受多种数量因素影响的策划方案进行评估
3
头脑风暴法
以小组讨论会的方式，相互启发，相互激励，群策群力，集思广益，充分发挥团体的智慧来对策划方案进行