文档介绍：电视栏目《快乐大本营》包装设计分析该栏目的包装特色应该从色彩声音字体画面风格视觉资产版式标识图像包装等几点来分析(1) 、色彩:不同的文化定位决定了不同整体包装的色彩定位的不同, 色彩在人们的心理感知中, 有着强烈的情感倾向和心理接受效应。所以确定频道整体包装的基色, 在考虑栏目本身定位同时, 要考虑观众对色彩的接受程度,不同的色彩在刺激人的知觉时, 给人的心理感受也不同, 甚至在不同的节目中给不同的观众的感觉也不相同。湖南卫视的《快乐大本营》的主题色是鹅黄色, 推崇纯静、时尚, 展现了清新、青春、快乐、八卦、贴近生活的娱乐风格, 立足于城市观众和青年观众。其包装就致力于展示频道对时尚的追求, 从台标的设计、片头的制作以及宣传片的创作, 都大胆采用流行色彩、动态构图和明快节奏, 力求媒体年轻的心态并保持年轻的面孔。(2) 、声音: 音效,风声等。音响、音效增加氛围,渲染气氛,增加感染力。声音包括语言、音乐、音响、音效等元素, 整体包装中的声音就是将这些生活中的声音进行巧妙的融合, 使之与包装的形象设计,画面风格有机地形成整体。蕌一般电视包装中的声音大概就由主题音乐、人声和声效构成。主题音乐是用来塑造频道(栏目) 形象的主旋律, 应尽可能简洁。力争动听好记、过耳不忘。重要的, 选择的音乐除了要跟整体包装中的画面节弃相吻合, 还要和频道( 栏目) 的风格定位相统一, 并且要符合目标观众群体的欣赏品味。所以主题音乐的选择要因时因地、因民族、因文化而定, 在听觉上形成一种个性化风格; 反之, 凌乱的音乐主题则很难给人留下深刻的印象。湖南卫视的《快乐大本营》的音乐很活泼, 郎朗上口, 主题音乐与整体风格相协调, 和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体, 无需看到画面, 观众就能判断出是什么栏目。很有有亲切感, 让观众感到是自己的亲密朋友在呼唤自己。栏目组为《快乐大本营》量身定做了一首首脍炙人口的主题歌曲, 每一首歌曲就是一个主题, 但所有的歌曲又都与快乐的风格相伴, 把栏目的快乐、温情通过歌曲的形式传送到每个观众的心里。运用音乐包装电视节目, 借以烘托气氛, 升华主题, 丰富节目的感染力, 已逐渐形成一种风尚。(3) 、字体: 绝大部分用黑体、仿宋。娱乐节目用综艺体,活泼些。湖南卫视的《快乐大本营》的字体和艺术风格所表现出来的形式、趣味和给人的视觉感受与效果很好, 比较活泼, 彰显出弘扬个性, 弘扬青春的活力。展现了清新、青春、快乐、八卦、贴近生活的娱乐风格。字体的设计也是一门很深的学问, 尤其是在整体包装中的应用, 它是在以往平面设计的基础上, 进行了动感化,包装中的字体一般包括中英文字体和它们的组合。(4)、画面风格: 由色彩、构图、光影、手法等构成。运动是构成画面视觉冲击力的重要因素, 画面的运动设计包括对画面中所体现的每一个元素和画面与画面,镜头与镜头之间所产生的运动进行设计, 这三种运动方式基本上就构成了整体包装的所有动画方式。湖南卫视的《快乐大本营》在获取快乐的方式上不断翻新, 使电视娱乐本性得到回归。在节目环境营造上,体现了快乐的氛围。内容安排上体现了快乐的体验。运动和声音的结合非常重要, 声音在很大程度上能弥补运动的不足, 能加强画面的表现力度。一般在片头包装中, 靠音乐来加强运动的表现力度和节奏感, 尤其在总片头中, 这种声音结合的应用体现出