文档介绍：1 上海迪士尼乐园的未来发展分析摘要:世界上第六座迪士尼乐园预计在 2015 年在上海开幕。迪士尼公司的海外乐园目前只在东京颇为成功, 巴黎和香港迪士尼乐园开幕后并未取得预想的巨额收益, 因此上海迪士尼度假区能否取得预期的收益对于迪士尼公司和上海申迪公司都是一个巨大的挑战。如何处理和应对中美文化差异和我国消费水平将成为上海迪士尼成功的关键所在。本文将对上海迪士尼项目进行 SWOT 分析,从项目内部和外部的优势、劣势、机遇和威胁四个方面分析上海迪士尼的未来发展状况。关键词:迪士尼乐园上海文化消费水平 2011 年4 月,上海迪士尼度假区工程建造正式开始,并预计于 201 5 年营业[1] 。上海作为我国金融世贸中心,完全有能力和优势进行迪士尼项目, 但是上海迪士尼想要获得预期盈利仍存在很多内忧外患。本文通过 SWOT 分析, 列举一些上海迪士尼项目内外部的优、劣势来展现迪士尼项目在上海的开展环境。 1 、优势上海迪士尼项目将打破迪士尼乐园工程的传统合作模式, 采用控股制进行合作[2] 。上海迪士尼工程作为合资项目,将由上海申迪公司和华特迪士尼公司联合投资建造上海迪士尼度假区,分别占股 57% 和 43% 。对比发达国家的迪士尼乐园门票价格, 上海迪士尼制定的门票价格适中。美国佛罗里达迪士尼乐园门票价格是全球最高,大约 380 元人民币, 2 巴黎和东京迪士尼乐园门票也超过 320 元[3] 。上海迪士尼乐园门票定价为 300 元。低价门票将吸引大批来自发展中国家, 消费水平相对较低的旅游者便利的交通网也是上海迪士尼乐园的重要优势。上海拥有两个国际机场, 机场、市中心和迪士尼乐园之间都有地铁和公交直达。此外, 上海迪士尼度假区还规划了大型停车场提供给自驾游的游客。 2 、劣势迪士尼乐园规划面积较小上海迪士尼乐园面积并不是世界上最小的, 但是上表所指的面积中只有 90 公顷是主题公园规划面积,其余则包括停车场、餐厅和酒店等其他迪士尼度假区设施。另外, 上海迪士尼度假区位于经济发展迅速的上海浦东新区川沙镇, 土地价格昂贵, 如果后期规划扩建乐园则需要大量资金和时间投入,很难实现。上海气候可能影响迪士尼乐园的正常营业。上海属我国南方城市,冬季气温接近零度切气候湿冷,而夏季气温常常高达 40 摄氏度并长时间持续高温。由于冬夏两季的极端天气, 上海迪士尼乐园在儿童出游高峰期的寒暑假时间很难给游客提供舒适的游园环境,可能因此流失游客。研究表明, 很多父母之所以带孩子去迪士尼乐园游玩不仅是因为孩子喜欢, 更是因为迪士尼的卡通人物也是他们童年的回忆。然而我国有着自己深厚的文化底蕴和传统卡通形象, 像是孙悟空、葫芦娃等。因此迪士尼乐园中的卡通人物并不能吸引所有家庭。 3 、机遇在过去的几年里, 我国坚决执行计划生育政策, 但是根据新的生育政 3 策今后会有越来越多的家庭可以生育两个孩子。到上海迪士尼乐园开幕之后, 我国儿童人口总数会达三亿以上, 并且每个儿童都会有两到三名***陪同进入乐园游玩。上海迪士尼乐园的预计游客总数比现有的五座迪士尼乐园游客总数都要多。香港迪士尼乐园开幕以来, 超过一半的游客来自我国内陆地区, 并且大陆游客所占比例逐年增加,到 2012 年香港迪士尼乐园游客中有三分之二为大陆游客。上海迪士尼位于我国内陆地区, 免去了申请港澳通行证的麻烦,必然吸引更多