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服装品牌策划书优秀范文
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要对女性服装市场与消费趋势进展细致地分析，就不能脱离对女性服装生产企业的格局、女性服装业的开展现状和女性品牌服装的市场与消费趋势及女性品牌服装的主要消费者
欧美是世界上最大的服装进口地区，也是我国主要的出口市场之一。在欧美，无论是在沃尔玛、卡玛特、TARGET这样的大型超市，还是遍布街头的专业店和折扣店，都经常能看到形形色色的中国女装。即便是在号称“世界上最大的百货商店”的梅西百货，一些价格昂贵的女装也标注着“中国制造”。中国企业以质优价廉的服装大举杀进欧美市场，从MAGIC服装服饰博览会、CPD成衣贸易展、纽约国际面料展、纽约国际女装及服饰展等这样的重要服装交易展会来说，欧美对中国女装的评价也是非常确定的。被称作“时装区”的曼哈顿34-40街、5-8公路一带，不但会集了大量服装进口商、批发商和零售商，还有一些服装展示、交易和物流中心，中纺北美、江苏舜天、红豆集团、江美等中资服装企业也在这里建立了“依据地”。
〔5〕劳动力比拟优势具有长久性
纵览中国女装业现状，不难看出中国女装的前景广袤，具有巨大的开展空间。
三、女性品牌服装的市场与消费趋势分析
〔1〕女性品牌服装的市场分析
经过多年的开展，我国女装已经根本满意了女性衣着须要，但是却只有少女装相对有特性，而现代消费者着装讲究特性化，追求自我风格和完备，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者须要不同的服装。目前，我国老年、中年等各个年龄阶段特性服装都很短缺，许多消费者往往买不到适宜的衣服，就近几年来的市场夹看，女装市场占有率前十名的品牌主要以年轻女性服装为主，尺寸、颜色和款式也不适合老中老年女性。
同样，目前我国服装市场对中老年人来讲，可选性不大。由于老龄服装市场过分单调，一些中老年人在市场上买不到适宜的衣服，只好到裁缝店量身订做，大大的延长了购衣时间。随着新世纪的到来，中国65岁以上的人口已到达9377万多，将进人老龄社会，服装企业必定要重视这一潜力巨大的市场。
〔2〕消费趋势分析
从近年来女性品牌服装流行趋势看，消费将向特性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有必须经济根底和必须消费品位的白领们来说，她们更喜爱的是有特性、有休闲气质(如职业装向休闲职业装的转变)、时尚而又有必须知名度的品牌服装。因此，必须时期内的消费市场将会出现两种趋向：一种是位于高端的国际名牌的销售将有所上升；另一种是中低档消费起先慢慢向中档消费转变。
此外，随着服装行业倡议“绿色”“环保”风格，消费更高档的“环保时装”也慢慢崭露头角，如价格不菲的纳米抗紫外线休闲装、海洋甲壳质纤维针织品、芦荟材质内衣等来自大自然的高科技产品，也是今后高消费的一大趋势。
在风格上来说，今后女性服装消费在兼顾朴实、大方、实惠同时，还会向自然、舒适、浪漫方向转变。质地上，热销的服装“纯度”将会更高，纯毛、纯棉、纯麻甚至纯丝等会更加走俏。自然原料稍稍加工后制成的服装会大受消费者的欢送。
四、女性品牌服装的消费者分析
〔1〕消费阶层分析：
随着人民生活进入小康型、城乡居民对服装的需求进一步增长，消费构造也发生了较大改变：形成了三种不同社会层次的消费群：
a)名牌服装消费群：
这个阶层人员包括外企工作人员、着名演艺界人士、个体经营者、农夫企业家、涉外机构高级人员、金融界人士等，%，而消费量即占到3%。
b)中档服装消费层.
这个层