文档介绍：印象
兽性?
狡猾、阴险、凶恶
挑战?
自由、勇敢、智慧
嫁人当嫁灰太狼
屡战屡败,屡败屡战
狼?!
灰太狼口头禅:我一定会回来的!
狼来了:对“七匹狼”品牌的分析
演讲结构
1
案例背景介绍及资料补充
2
相关概念及知识点
3
品牌设计中需要注意的问题
4
七匹狼的品牌成长之路
5
总结及思考
一只来自闽南的狼
“七匹狼”是福建晋江的服装品牌,创建于1990年6月18日。从90年代七匹狼男装茄克到今天家喻户晓的七匹狼男性品牌系统,在这近20年的发展历程中,七匹狼集团以服装为龙头,不断探寻一条多元化、集团化、现代化的企业发展之路。
公司大事记:狼行天下19年(一)
1989年,正式注册“七匹狼”商标。
1993年,集团全面导入CIS并成功运作。
1996年与晋江烟草专卖局、龙岩卷烟厂联名推出的七匹狼高档香烟取得巨大成功。
1997年,七匹狼酒业有限公司成立。
2000年,七匹狼实业股份有限公司成立,标志着七匹狼向规范经营的现代化企业又迈进了一步。同时,策划推出七匹狼白酒,成功上市。
2004年8月6日,七匹狼股份成功上市,七匹狼以福建省首家服装企业的身份登陆深交所中小企业板。
公司大事记:狼行天下19年(二)
2007年9月底,国内首个大型七匹狼生活馆在西安建成开业。
2008年4月,七匹狼“茄克衫”“T恤衫”荣获2007年度同类产品市场综合占有率第一。同时,七匹狼茄克衫已经连续8年(2000-2007)蝉联同类产品市场综合占有率第一位。
2008年8月22日,七匹狼携手下届奥运会举办城市伦敦,举办伦敦-七匹狼“时尚之夜”,致力于推动中西时尚创意产业合作,并推动中国时尚创意产业发展。
2009年8月29日,董事长周少雄获得十大领军经济新闻人物,暨中国服装工业年度人物。
公司现状
规模:发展至今,七匹狼全国终端网点已达3000多家,并在全国设立福建、北京、上海三大物流与信心中心,二十多个省级物流与信息分部,员工3800余人。
主要产品:集团以服饰为主业,涉及香烟,酒,茶,皮具,房地产等多元化产业格局。服饰以生产男装系列而著名,主要为男仕茄克,西装,T恤,领带,袜,皮鞋等系列产品,其中又以七匹狼茄克衫最为著名,素有“茄克之王”美誉。
相关概念
美国市场营销协会对品牌的定义是:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是他们的组合运用,其目的是借以辨认某个消费者,或某群消费者的产品及服务,并使其与竞争对手的产品和服务区别开来。
2. 品牌定位
品牌定位就是在预期顾客的头脑中树立品牌独树一帜的形象,从而在目标顾客心中确立一个与众不同的有价值的地位。品牌定位是品牌的灵魂,它应当体现品牌的个性和差异化,应当体现品牌独特的竞争优势,应当成为消费者选择和忠诚品牌的理由和依据。
相关概念
是指每个品牌内外展示的品质。
有人评价:上海最奢华,杭州最女性化,苏州最精致,南京最伤感,重庆最火爆,西安最古朴,等等。一个形容词就能把一个城市的魅力概括殆尽,足见“个性”描述的特殊功效。
品牌个性是以品牌定位为基础的,品牌个性反映品牌定位,又往往是对品牌定位的深化。
即打破事物在消费者心目中所保持的原有位置和结构,使事物按照新的观念在消费者心中重新排位。——特劳特
竞争者定位策略
用户定位策略
用途定位策略
利益定位策略
属性定位策略
质量价格组合定位策略
品牌定位策略
相关知识点
生活方式
定位
“只要‘可口可乐’这个品牌在,就算有一天公司在大火中化为灰烬,那么,第二天早晨,全世界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向可口可乐公司贷款。”
——可口可乐公司董事长兼总经理罗伯特•士普•伍德鲁福