文档介绍：第 2 页
巧克力类商品包装利弊分析
摘要：众所周知，巧克力是英语单词“Chocolate〞音译，是以可可豆为主要原料加工制作而成美味甜品。从它出现到现在，一直深受人们尤其是年轻人群喜爱。如今，在大大小小超市中都可以发现各种品牌巧克力，蕴含理念。
德芙巧克力：德芙巧克力外包装色彩设计以暖色调为主，围绕“DOVE〞LOGO是咖啡色丝带图形，用以突出其巧克力产品口味香浓，“丝般顺滑〞。德芙包装材料也多采用塑料纸与塑料礼盒搭配，以及纸盒礼盒与铁盒礼盒与锡纸搭配，包装适度，本钱适中，而且能满足各种消费需求。
TCHO巧克力：包装材料采用了纸质，它品牌特色是把巧克力制作成与巧克力本身无关形状，并且用相应〞随心所欲〞包装，从各方面凸显其品牌“发散思维〞理念。
Godiva巧克力：外包装以金色调为主，展现其“高贵华美〞，没有固定图案，只有醒目
第 3 页
品牌LOGO“Godiva〞是该品牌巧克力包装特色。而其采用包装材料也以高端大气上档次丝质材料与金属材质外包装为主。
还有THOMASHAA：这种品牌巧克力均采用镂空外包装，其产品中高档产品还有丝绒内衬，彰显高贵典雅宫廷风范与贵族气韵，是高档礼品中翘楚。
其他诸如费列罗〔Ferrero〕，好时等品牌巧克力包装理念与材质大多也无出其外，这里就不一一罗列赘述了。从调查中可以发现，不只是以上这些品牌巧克力，所有著名品牌巧克力外包装装潢设计都蕴含有自己鲜明理念。而这些理念能帮助其产品得到了更好宣传、产品价值得到更好实现。在现在包装理念设计成为了商品包装一个重要局部。作为理念设计载体，包装与装潢显得尤为重要了。
通过对巧克力包装调查可以发现，以上巧克力包装变化开展大多表达在包装便利功能与促销功能。便利功能就是商品包装是否：；、周转、装入、封合、贴标、堆码等；、商品信息识别；；、开启、方便消费应用；。包装在设计时候都是以能容纳与保护产品为前提，能方便商品生产、流通、使用与处理等。一个好包装作品，应该以“人〞为本，站在消费者角度考虑，这样可以拉近商品与消费者之间关系，增加消费者购置欲，提高消费者对商品信任度，更能促进消费者与企业之间理解沟通。从这点上看，现在巧克力类商品包装具有绝对优势，这也是近年来巧克力类商品包装变化有利之处。
第 5 页
除此之外，在经济竞争越来越剧烈现代，包装促销作用被厂家越来越重视。销售包装，在国际上称为“无声推销员〞，在商品与消费者之间骑着媒介作用。同样，巧克力商品包装只有有了自己包装特色才会与众不同，在柜台上才会更富有视觉冲击力，才更能发挥其包装促销功能。所以任何一个品牌巧克力产品包装设计都应该突出其特点，使其具有鲜明品牌文化特征与产品特色，注重从多方面提高包装质量层次，确定好巧克力包装定位。像德芙在情人节推出用丝绢包装成心状巧克力，就表现出其促销功能。通过对巧克力包装调查也不难发现商品包装是商品价值一局部，好包装可以帮助商品更好实现其价值并得到宣传。因此厂家在生产产品时都十分重视对产品包装促销功能利用，这也是眼下巧克力类商品包装有利之处。
然而，现今巧克力类商品包装设计也存在着违背了经济性与环境友好性原