文档介绍：微观环境分析
教学目的：
通过本次课的学****使同学们掌握市场营销微观环境因素的主要内容和各因素对企业营销活动带来哪些影响。
教材分析：
***重点：市场营销微观环境因素包括的内容
***难点：市场营销微观环境因素对企业场营销微观环境？市场营销的微观环境因素主要包括哪些内容？
2．市场营销的微观环境因素对企业营销活动的影响。
第九页，编辑于星期二：十六点 二十六分。
宏观环境分析
教学目的：
通过本次课的学****掌握市场营销宏观环境因素的主要内容，以及这些因素对企业营销活动带来的影响；企业应如何适应环境的变化躲避风险，获得时机。
教材分析：
***重点：市场营销宏观环境因素包括的内容
***难点：市场营销宏观环境因素对企业营销活动的影响
第十页，编辑于星期二：十六点 二十六分。
导入新课
分析了企业市场营销的微观环境因素之后，还必须对企业所处的宏观环境进行分析，从而发现市场时机，避开环境威胁。
第十一页，编辑于星期二：十六点 二十六分。
宏观环境分析
1．宏观环境的含义
2．宏观环境包括的内容
3．宏观环境因素对企业市场营销活动的影响
第十二页，编辑于星期二：十六点 二十六分。
第二节 宏观环境分析
一、宏观环境的含义
宏观环境也称总体环境，是决定或影响企业市场营销活动的外在力量。市场营销环境对企业营销活动的作用：
1、市场营销环境是企业营销的不可控制因素；
2、市场营销环境对企业发生综合作用；
3、市场营销环境不断在变化，企业必须积极地、能动地适应宏观环境的变化。
第十三页，编辑于星期二：十六点 二十六分。
二、宏观环境因素分析
〔一〕自然环境
指影响企业营销的自然资源、地形地貌和气候条件及其变化等自然因素。企业营销要考虑三个方面：即资源问题；利用时机；生态环境问题。
〔二〕人口环境
1、总人口。
2、人口的分布。
3、劳动力流向。
4、人口结构。
第十四页，编辑于星期二：十六点 二十六分。
〔三〕经济环境
1、居民收入和支出状况。
〔 1〕居民收入。居民收入是以国民生产总值和国民人均收入为前提的。它反映了一个国家或地区居民收入和生活总体水平，在这个根底上再研究居民的总收入、可支配收入及可自由支配收入。
〔 2〕消费支出模式。即消费者用于不同消费品的支出比例。恩格尔法那么是指食物支出占生活消费总支出比例大小，可以用来反映一个国家、地区、家庭的贫富程度。
2、消费储蓄与信贷
消费者分配有三种倾向，即消费倾向、储蓄倾向和投资倾向。消费者的收入是一个一定的量，其中一种倾向加强了，必然减弱了其他倾向。
第十五页，编辑于星期二：十六点 二十六分。
〔四〕政治环境
〔五〕法律与道德环境
〔六〕科技环境
〔七〕文化环境
第十六页，编辑于星期二：十六点 二十六分。
[课后小结]
本次课的学****要求重点掌握市场营销宏观环境因素包括哪些内容，以及各因素对企业营销活动的影响。
[课后思考]
1．什么是宏观环境因素？市场营销宏观环境因素主要有哪些？
2．分析市场营销宏观环境因素对企业市场营销活动的影响。
第十七页，编辑于星期二：十六点 二十六分。
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