文档介绍：名优食品年货展销节策划方案一、活动背景会展经济, 是通过举办各种形式的展览、展销, 带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。展销会为商家和消费者建立对接的平台, 有利于企业和消费者进行面对面的沟通, 促进品牌和产品的推广, 最终带动产品销量增长。一年一度的春节已悄然临近, 年货巨大的市场需求正逐渐形成, 这正是商家大展宏图之志的时刻, 年货市场成了商家的必争之地,同安食品公会下属食品企业涵盖了肉制品、豆制品、粮油、糕点、蜜饯等行业, 这些产品刚好是年货市场的”主打”产品, 因此, 由同安食品公会牵头组织年货展销会, 有利于年货市场形成集群效应, 对企业来讲, 可节省大量的宣传和组织成本;对消费者来讲,可为年货购买提供更大的优惠和便利, 是一种共赢互利的模式,能创造更多的社会效益和经济效益。按照中央关于扩大内需的有关要求及商务部《关于做好扩大消费相关工作的指导意见》, 为开拓节日市场, 繁荣春节供应, 扩大内需,同安食品公会特策划本次年货展销会。二、活动目的为食品企业和消费者建立购销对接平台, 增进消费者对本土食品企业的了解和关注; 扭转年货展销会不赚钱的局面, 实现展销会的良性循环。通过整合公会旗下食品企业做年货展销, 既有利于扩大企业的知名度, 又能为消费者购买年货带来方便和实惠,实现政府、公会、企业、消费者的”四赢”。三、活动定位由政府引导, 企业参与, 传媒推动的厦门本土品牌年货产品的一次展示和整体营销推广活动。四、活动时间和地点 1、 2010 年1月 29、 30、 31 日一场( 地点: 厦门人民会堂) 2、 2010 年2月5、6、7 日一场(地点:同安体育馆) 五、活动主题主题:同安区首届名优食品年货展销节六、组织机构主办单位:同安区政府承办单位:同安区食品公会、厦门日报社参展企业: 银祥集团、惠尔康、好年东米业、黄则和、向阳坊、中盛、鹰万等支持媒体: 《厦门日报》、《厦门晚报》、《厦门商报》、《厦门电视台》、《同安电视台》策划执行机构:厦门大界营销策划有限公司策划人:吴成龙七、活动宣传活动宣传要充分发挥报纸媒体的作用, 整个活动的宣传以报纸宣传为主导,如活动前利用报纸报道和夹报 DM 单进行活动的预热和告知; 活动期间邀请报纸媒体到现场采访; 活动后期再加以及时的跟踪报道,如在报纸上评选”最厦门伴手礼”, 既是对参展企业的一种鼓励,也是对活动本身的一个宣传。(一)活动前期 1、报纸报道: 活动前, 通过报纸报道进行活动的前期预热, 提醒民众将举办年货展销会; 2、夹报 DM单: 活动前一天在活动辐射区的报纸中夹 DM单, DM 单上介绍展销企业及产品,并附产品促销力度表;同时, DM 单上有一副券, 可抽奖, 活动期间消费者凭 DM 单到现场可兑换一盒谷粒谷力(每天 500 盒,兑完即止); 3 、网络宣传:在小鱼论坛、鱼坛、海峡论坛等论坛上发帖宣传,同时在各企业门户网上公布展销会信息; (二)活动期间 1 、岛外乡镇包车接送:活动期间,包两辆公交车,在车身上挂大张宣传条幅, 并配宣传广播, 负责到活动地周围进行宣传并接送消费者,同时也可以帮忙消费者送货; 2 、广播通知的士前往现场:届时活动现场人气可能会比较旺, 可通过电台广播通知的哥到展销会现场接送消费者, 有利于积聚人气,也可缓解运货问题; 3 、辐射区派发 DM 单:安排 5 名传单派发员,身戴写有”‘ 同安食品公会’ 首届年货巡回展销节”字样的红色绶带,分5路, 到人流量大的路口或活动地周围社区发放 DM单, 在发放 DM 单的同时向消费者简要介绍活动地和形式,引导民众到活动现场; (派发的 DM 单与夹报 DM 单一样, 可兑换谷粒谷力及参加现场抽奖) 4 、现场布置:以喜庆的布置展现春节即将到来的氛围,激发消费者购买年货的冲动。 5 、广播宣传:活动现场利用音响大声播放活动介绍(提前录音)和喜庆音乐,吸引过路消费者; (三)活动后期 1、”最厦门伴手礼”评选:在 DM 单上设置”最厦门伴手礼”专栏,消费者在了解完现场的所有商家及产品后,可在 DM 单上进行奖项评选,如:你最喜欢的年货是什么?最优惠的年货是什么? 只有评选过的 DM 单才能将副券(评选专栏在副券上)放到抽奖箱中参加现场抽奖,展会结束后,组委会统计投票结果, 选出”最厦门伴手礼”, 并由报纸进行报道宣传, 同时为下一轮展销会做铺垫。八、活动形式(一) 、现场氛围营造 1、 DM单”抢兑”谷粒谷力并抽奖:活动期间,凭 DM 单到活动现场可兑换谷粒谷力一盒, 每天 500 盒, 兑完即止, 每人仅限兑换一盒;此外,将 DM 单上的抽奖副券放到抽奖箱中即可参加抽奖。一等奖 1 名,获价值 666 元的年货礼包一份;二等奖 2名, 获价值 366