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农村文化市场发展战略
论文提要随着经济的发展，城乡文化市场焕发出勃勃生机。但从苏北农村文化市场看，文化市场小、散、滥的状况并未得到根本转变，由于种种原因，农村文化市场管理上仍然存在漏洞，给新农村文化建设敲响了警钟，苏北场规律、市场调节的前提下，综合运用法制、行政、经济、舆论等多种手段，适时适度的加以引导，使市场调节这只“看不见的手”与政府干预这只“看得见的手”共同发挥作用，来保证市场的持续健康发展。
三是“城市化论”。持这种观点的人把城市文化娱乐项目简单生硬地搬到农村，完全不考虑农村的现状和实际，其结果必定会使投资者得不到经济回报，甚至血本无归，如大型舞厅、溜冰场等。
那么，如何才能繁荣农村文化市场。笔者认为，在目前农村的现状和条件下，要发展农村文化市场，必须使之与农村经济发展紧密联系在一起。换句话说，即不能搞纯粹娱乐功能的文化娱乐项目，因为这样会削弱其生命力。因此，当前农村文化市场的发展思路和方向是：
一、兴办那些能够服务和满足农民生产、生活需要的文化项目。事实上，在农村，经济与文化互相推动的例子早已屡见不鲜。如电影之所以至今仍然受到广大群众的普遍喜爱和欢迎，就因为其不仅具有寓教于乐的功能，还经常作为宣传农村政策、方针的纽带和桥梁，并可传授农业技术，服务生产；又如农村的曲艺队等发展迅速，因为其能够用于农民的婚丧喜庆等活动，还可以为乡镇企事业活动服务；再比如戏曲、歌舞等由于是农村传统节日和群众性自发活动不可缺少的项目而长盛不衰。另外，我们还可以利用服务农民求知、求乐的要求，兴办一些兼具科技知识培训功能与娱乐功能的场所，乡镇文化中心不妨多搞些这方面尝试。可见，要在农村兴办娱乐项目，就必须了解和掌握农民的需求，并以此为出发点，才能使投资的项目得以在农村扎根。
二、努力促使农村文化市场与群众性文体活动、地方特色产品等相结合。随着经济的发展，许多****惯了城市生活的人们开始把目光投向农村。到农村休闲、旅游已成为一种时尚。而旅游与文化向来密不可分。因此，围绕开发旅游资源，发展旅游业而配套兴办文化市场成为必然趋势。可以通过经营具有当地风味的餐饮、工艺品、娱乐及文化服务等获得丰厚回报，又吸引更多的人慕名而来，使文化与旅游相互促进。如灌云的文化美食节、赣榆的徐福节等。
其次，以群众性体育活动为龙头，带动包括文化市场在内的其它产业发展，如全民健身项目。同时，还要在广大农村兴办群众喜闻乐见的文体项目，如台（桌）球、垂钓、棋牌室等。
（三）以文化市场为载体，优化该地区投资软环境，为宣传该地区、发展该地区服务。我们既可以利用文化阵地宣传当地的发展建设情况，也可以使文化市场满足外来投资者娱乐需求，为地方招商引资工作服务。还可以让文化市场成为该地区特色产品的广告媒介。如XX县区伊芦乡的浅水藕，当地文化部门专门编排文艺节目宣传莲藕系列产品，使浅水藕为当地的经济发展做出了巨大贡献。
（四）农村文化市场还可以借助当前国家提倡素质教育的契机，与教育联姻，开展文化培训。
总之，要拓宽视野，千方百计促使农村文化市场与其它产业相结合，即走出文化办市场。
三、因地制宜开发地方特色文化资源，大力发展农村文化产业。
（一）充分利用各地独具特色的自然资源和环境、地理优势发展特色文化项目。如一些地方可以利用海滨、湖泊两岸等地理优势，在夏季举办季节性的沙（河）滩卡拉ok、休闲娱乐等文化活动吸引消费者。
（二）挖掘地方特色人文资源，侧重发展当地富有文化底蕴的传统文化项目。如有剪纸（挂廊）之乡的XX县区穆圩乡、XX县区的板画等，就可以大力发展与此相关的文化产业，如裱褙、包装业等，走产业集约化道路，既有利于繁荣市场，又能获得规模效益。
（三）开发具有地方特色的历史资源。如可利用当地历史文化资源或文物景点，并形成与此相关的工艺品市场、历史资源和风光介绍书刊市场、美术品市场等。如连云港孔望山摩崖石刻、XX县区大伊山石棺墓遗址等。
（四）注重发挥民间艺人作用，培育和发展文化专业户。如XX县区下车乡的唢呐，鼓励和支持民间艺师发挥一技之长，开拓文化产业。目前，我们欠发达地区要避开资金、高科技等方面的劣势，立足开发自身的传统文化与地方特色文化资源相结合的文化娱乐项目和文化产品，在激烈的市场竞争中走出一条适合自己的发展道路，使农村文化市场成为新农村经济发展的增长点。
四、合理布局农村文化市场
（一）要选择农村传统的节庆活动、民俗活动、集市活动等农民生活、娱乐较为集中的地点兴办