文档介绍：严伟军
2007-10-20

婴儿健康米粉系列策划方案
目录
一、公司背景
二、市场调研分析
三、竞争品牌分析
四、新产品规划
五、新品上市合作计划
一、公司背景
江西光宇生物医药科技有限公司坐落在物华天宝,人杰地灵的国家南昌经济技术开发区。采取先进工艺和中华民族传统工艺,严格按现代化企业模式运作。是一家开发研制集生产、销售为一体的高科技企业。本公司与南昌大学食品系共同研发新产品并得到上海营养保健食品技术研发中心技术支持。现有粉剂、片剂、颗粒剂、胶囊剂四大系列产品。因天时地利人和的条件,成为一家新型高速发展成长的食品企业。公司占地6000平方米。生产厂房1600平方米。生产车间按照国家食品GMP标准要求设计,达到十万级。设备先进优良,现有员工60多名,拥有一只高科技研发队伍,100级无菌化验室规范完善了食品检测中心。在2005年11月4日领取全国工业生产许可证,生产具有高科技含量,价格贴近百姓,便于携带,是现代人们不可缺少的营养食品。十几个产品已相继投放市场,深受广大消费者和经销商的厚爱和认可。
强强联手,共同开发
主要合作伙伴:南京远望富硒农产品有限责任公司是一家资产5000万元的国有公司,经营范围涉及种植业、农产品加工、肥料生产、农资经营、物资和食品仓储等领域,初步形成了一条以富硒大米产业化开发为龙头,逐步扩大和延伸富硒产业链为目标的富硒产业化发展之路。远望公司开发生产的富硒大米技术经省科技厅鉴定为国内先进,获得南京市科技进步一等奖。制定并实施了富硒肥企业标准、富硒大米企业标准、《无公害富硒水稻生产技术规程》南京市地方标准。投资895万元引进自动定量包装流水线,建设了优质米加工生产线、改进了清理、筛分、去石、砻谷、碾米及免淘等20多道加工工艺,新建了200万斤低温保鲜库和占地377M2库容达1000万斤的露天简易仓,大米加工品质可达国标特级标准。
生产基地已通过无公害农产品产地、产品认定和绿色食品认证,申报通过了技术监督部门的市场准入QS证。
远望富硒大米还获得南京市名牌产品称号,以及江苏省市场名牌产品和南京市消费者信得过产品称号。
1、市场容量—5000亿容量潜力巨大
儿童食品是一个热门行业,有人类就有儿童,并且社会越进步,此项花费越大。据相关单位统计,目前一些儿童支出已占家庭总支出的30%—40%,其中儿童食品占相当大的比例,特别与儿童健康相关的食品,更具有光明的前景。
在中国,中国0-3岁的婴幼儿共计7000万人,其中城市0-3岁的婴幼儿数量为1090万人。
2005年儿童食品市场基本上保持了20%—30%的高速增长水平。婴幼儿食品的市场需求量近年来约为每年50万吨左右,保守估计目前婴幼儿食品市场价值大约在300亿元人民币左右。全国月平均收入在1500元家庭的小孩月平均消费额已达到532元,月收入达到5000元的家庭对小孩月平均消费额则是1135元,每个小孩月平均消费额的50%都用于婴幼儿食品消费。按照目前新生儿的出生数量进行累积计算,。以平均每个孩子花销5000元进行概算,0至6岁婴幼儿用品市场的远景容量为5000亿元。统计显示,中国每年出生的城市新生儿为350万,一年消费总额大致为300亿元。这是一个巨大的消费市场。
二、市场调研分析
2、消费观念---高价高质,信赖专家
第一,中国的父母在抚养子女方面的支出越来越高,大家都愿意把自己的钱放在小孩的身上。
第二,母亲是婴儿产品的重度购买群体,她们本身不专业,但容易相信专家;
第三,消费者本能认为产品价格贵一点,品质好一点;宝宝是家庭的希望,在孩子身上化的钱越多,心越安。
3、富硒食品的前景—物以硒为贵
硒元素介绍----是人和动物生命所必需的微量元素,元素符号为Se,用罗马神话中月亮女神seleninm(希纽曼)命名。硒来源于石煤,石煤经燃烧和分化进入土壤和水,植物根系和叶片吸收后将无机硒转化为有机硒。
硒缺资源----WHO公布的资料表明,全球有40多个国家,我国有72%的县(市)属于低硒和缺硒地区,有22个省份缺硒,黑龙江、内蒙古、甘肃、青海、四川等严重缺硒地区有克山病、大骨节病发生。
健康硒潮流----近年来,食用富硒农产品的消费群体越来越大,尤其是在南方的一些大城市,已经形成了“补硒热”,富硒农产品的市场前景十分广阔。
健康成长,硒硒相关---儿童补硒的六大作用
有益吸收:补硒保证儿童生长发育中的能量供应。儿童从胃肠道吸收的营养物质需要经过含硒酶的酶促反应才能转化为能量,供应机体的需要。
成长发育:补硒能使儿童生长激素正常分泌。缺硒会导致甲状腺代谢特异性改变而引起儿童生长激素分泌减少,出现痴呆、智力低下、骨骼发育不良等状况。补硒能使甲状腺激素代谢保持正常。