文档介绍：白酒产品市场调研报告范文
一款好酒的灵魂就是自身所蕴含的文化，品牌文化不同于企业文化，品牌文化虽由企业组织实施，但由消费者需求决定，受消费主导，只有引起消费者的共鸣、才会最终认购产品” ，通过“文化力”拉动“销售
白酒产品市场调研报告范文
一款好酒的灵魂就是自身所蕴含的文化，品牌文化不同于企业文化，品牌文化虽由企业组织实施，但由消费者需求决定，受消费主导，只有引起消费者的共鸣、才会最终认购产品” ，通过“文化力”拉动“销售力” ，促进“产品力”。下
面就是小编给大家带来的白酒产品市场调研报告范文，希望大家喜欢 !
白酒产品市场调研报告范文
2019 年白酒行业最热门的一个词无疑就是“小酒” ，生活方式改变带动了小
酒消费的热潮 , 人们在招待、聚会等场合越来越追求自由、轻松、时尚化的消费
方式，而小酒便捷、个性化的特性恰能迎合这部分群体消费偏好。这几年白酒消
费升级很快，尤其在健康理念影响下，“少喝酒、喝好酒”的消费观念深入人心，
小郎酒炫彩装 100ML终端价位在 30 元/ 瓶，五粮液干一杯彩瓶 118ML终端价位在
元/ 瓶。小瓶酒，高质量，大市场，是趋势也是潮流，江小白从名不见经传到
年销售达 10 亿+级别不过短短几年时间，小郎酒 2017 年单品销售已近 30 亿，以往不受重视的小酒华丽逆袭，引得众酒企纷纷布局小酒市场，小容量酒俨然崛起，已成为一个广受关注的白酒品类。
现状：市场上小酒大体分为传统小酒和时尚小酒两类 ; 传统小酒胜在经典，如“小牛二”、“红星小扁”、“小郎酒” ; 时尚小酒，胜在创新，如“江小白”以青春小酒定位，准确抓住了年轻人的心理，用层出不穷的文案吸引了消费者，引领了整个行业的热潮。
软肋：
跟风导致同质化严重： “青春时尚”似乎正在重蹈覆辙当年爆棚的“年份酒”概念，企业一时都陷入青春期不能自拔，给小酒市场带来了活力的同时还有压力，就连一些传统名酒也跟着时尚一把，如洋河洋小二、汾酒闹他小酒、泸州老窖泸小二，其它更是从者众，白小乐、云小白、江小任、谷小酒、徐小天、刁小妹等，基本都是漫画人物 +情怀语录的套路，大家都卖情怀情怀就不值钱了，这让青春本就迷茫的消费者一下又陷入了选择迷茫，鸡汤开始有毒，据说连淮南老母鸡汤的生意都受影响了。
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——文章来源网，仅供分享学****参考
定位雷同导致渠道竞争加剧：这恐怕是所有做酒人心中共同的痛，目前小酒市场主要进入的终端为 CD类餐饮、大排挡、烟酒店、批发部，商超等传统类渠道，目前这类渠道的资源虽然比较庞大，但已被传统小酒强势品牌牢牢把握，
其他小酒品牌要想进入这些渠道，将会比较困难，这些小老板已被惯出了一身坏毛病，不是畅销产品在他们面前根本没有话语权，而且小酒利润空间相对较低，
进店以后很难有大的宣传、促销来拉动，上促销员更是不可能，进了店也只能在货架上受人白眼孤独的老去。就是江小白开始也是采用线上微博、论坛等营销方式，有了一定的消费群体和资金累积后又回归到了传统渠道和竞品进行近身厮杀。
破局
江湖之大，何以容身