文档介绍：活动主题策划
一片挡不住的甜蜜。一个主题如果心理因素融合的越巧妙、越合理，活动共鸣的震撼效果就越强烈。因此，消费心理对活动策划的要求是活动目标和信息个性迎合消费者某一方面的心理需要。
活动主题的基本要求
活动主题策划
一片挡不住的甜蜜。一个主题如果心理因素融合的越巧妙、越合理，活动共鸣的震撼效果就越强烈。因此，消费心理对活动策划的要求是活动目标和信息个性迎合消费者某一方面的心理需要。
活动主题的基本要求
1、鲜明、突出的要求
活动主题应当力所能及、最大限度的尽可能多的吸引人们的注意。应该必须观点明确，概念新颖，重点突出，使人一目了然，鲜明的表达活动的商品或服务的不同之处。成功的主题应该是简单的，结构上不复杂，表达单一明确，不力图表达更多的信息内容，目标集中，重点突出，才能具备思想性与统一性。
2、新颖、独特的要求
活动主题要有自己独特的新意，要与同类产品的其他活动有不同的销售重点的表达。要使活动主题具有新意，重要在于差别化策略的运作。要善于发现产品或服务之间的任何差别，可以从质地、制作工艺、效用、心理价值等方面进行挖掘，是活动主题具有个性化色彩，不同一般的表达重点。活动主题对于客观事物的揭示，重要的一点是思想深度。活动经营者必须具有敏锐的洞察力，能从平凡的生活细节中，挖掘出让人激动不已的意蕴来，使之具有深邃的思想认识价值和生活哲理。
活动主题的类型
一、针对消费者心理（利用消费者的某种心理来确定主题）
1、强力介绍某项产品超越其它品种的新用途；
2、和同类产品比较，显示自己的产品比其他同类产品的功能、质量等方面优越；
3、证实若购买活动中的产品，可解决或避免某种不悦之事；
4、诱使消费者加深对产品商标的记忆，藉以提高品牌在消费者心中的知名度；
5、强调产品能美化消费者形象，提高身份地位。
6、用优美的语言和影响力大的媒体宣扬产品能给消费者带来精神的享受；
7、再三重复活动口号，以加深消费者对企业和产品的印象。
二、针对企业形象（树立企业在某个领域内领导潮流的形象）
1、强调企业产品为提高消费者生活水平所做的不可湮没的贡献；
2、突出企业强有力的市场销售地位；
3、宣扬企业一丝不苟、埋头苦干、勇于进取、不甘落后的精神；
4、强化企业国际性良好的形象，并为产