文档介绍：静心口服液网络推广建议方案
中秋送孝心，妈妈好静心
Company Logo
实施方案
推广目标及策略
背景分析
Compan进行推广，针对目标受众推广静心品牌。
搜索引擎
Company Logo
病毒式营销
实施方案
Company Logo
根据静心口服液品牌视觉元素设计代表静心品牌的虚拟网络代言人——“静心靓妈”。
将静心妈妈的形象进行有趣演绎，进而进行网络推广，令“静心”形象迅速成为网络流行符号。
形象定义：时尚、风趣、有爱心，与众不同
静心网络卡通形象
Company Logo
QQ主题包
在虚拟形象基础之上开发有趣的QQ表情包和中秋节日客户端皮肤等提供下载，利用覆盖率极高的聊天工具及节日受众心理进行“病毒式”蔓延，使品牌形象得到迅速传播。
主题包围绕“静心靓妈”及中秋送礼为主题，突出节日气氛，在祝福中传播“静心”孝心。
形象推广
Company Logo
电子贺卡
中秋将至，精美的电子贺卡必定能够得到重视亲情的
中忆的目的。
Company Logo
Web广告
利用互动、夸张、幽默的广告创意吸引受众，加强记
忆度，提升品牌形象。
结合优势及精准的网络媒体，最大化广告的曝光量及
点击量，发挥网络媒体优势，将有效到达率进行到底。
Company Logo
画面剧烈地晃动，周围网页地动山摇，母狮子正在对小
狮子怒吼……
鼠标触碰，小狮子拿起静心口服液对母狮子喷一喷
停止晃动，狮子变身为温柔的靓妈，爱抚着自己的孩子
广告语：静心送给妈，需要理由吗？
创意说明：利用富媒体广告的优势，运用强烈的地震效果和美女与野兽的形象对比，使广告具有极强的视觉冲击力，并给受众留下深刻印象。
怒吼篇
Company Logo
靓妈走在路上，忽然跌进坑里，碰头垢面，非常狼狈。儿子靓仔在旁边心想：完了，妈妈又要河东狮吼了，往日恐怖地景象浮现眼前。
不料妈妈爬起来开开心心地继续走路，并未发火。
广告语：静心送给妈需要理由吗？
创意说明：
利用前后母亲对儿子的态度对比，突出静心带给孩子的好处，凸显亲情主题。
亲情篇
Company Logo
深夜，忽然一声巨大的声响
门上出现一个人形……
文案：哎！妈又出去梦游了，忘了给她买静心了
广告语：静心送给妈需要理由吗？
创意说明：
以夸张幽默的方法表现了更年期女性无法安睡的常见症状。巨大声响带出悬疑，吸引注意。结果让人出乎意料，简洁而印象深刻。
梦游篇
Company Logo
网络炒作乃是病毒式传播的制胜法宝。
“芙蓉姐姐”、“毒药”、“后舍男生”……无一不是在炒作中成为名人。
论坛炒作
Company Logo
利用人气最旺的论坛置顶炒作
“天涯”社区是网络红人的诞生地，是热点事件的摇篮。05年的网络红人几乎全部出自天涯之炒作。利用各大论坛进行置顶炒做，吸引网友关注并传播。
以“中国保健品揭密”为题，发布文章进行炒作
以优秀的保健品与令国人深受其害的劣质保健品的劣迹进行PK，使“静心”在争议中引起关注
中国保健品揭秘
炒作策略
Company Logo
对“五谷道场”在天涯论坛的发贴炒作引发了反日情绪的热潮
炒作案例
Company Logo
QQ门户
QQ客户端
网易
网友天下
百度
媒介选择
Company Logo
投放建议
50万
100万
10万
10万
Company Logo
QQ频道流量
Company Logo
QQ客户端
覆盖中国90%以上的网民
1900万
同时在线用户
3000万
每日上线IP

注册用户

活跃用户
Company Logo
网易频道流量统计表 2019年6月