文档介绍:静心口服液网络推广建议方案
中秋送孝心,妈妈好静心
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实施方案
推广目标及策略
背景分析
Compan进行推广,针对目标受众推广静心品牌。
搜索引擎
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病毒式营销
实施方案
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根据静心口服液品牌视觉元素设计代表静心品牌的虚拟网络代言人——“静心靓妈”。
将静心妈妈的形象进行有趣演绎,进而进行网络推广,令“静心”形象迅速成为网络流行符号。
形象定义:时尚、风趣、有爱心,与众不同
静心网络卡通形象
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QQ主题包
在虚拟形象基础之上开发有趣的QQ表情包和中秋节日客户端皮肤等提供下载,利用覆盖率极高的聊天工具及节日受众心理进行“病毒式”蔓延,使品牌形象得到迅速传播。
主题包围绕“静心靓妈”及中秋送礼为主题,突出节日气氛,在祝福中传播“静心”孝心。
形象推广
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电子贺卡
中秋将至,精美的电子贺卡必定能够得到重视亲情的
中忆的目的。
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Web广告
利用互动、夸张、幽默的广告创意吸引受众,加强记
忆度,提升品牌形象。
结合优势及精准的网络媒体,最大化广告的曝光量及
点击量,发挥网络媒体优势,将有效到达率进行到底。
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画面剧烈地晃动,周围网页地动山摇,母狮子正在对小
狮子怒吼……
鼠标触碰,小狮子拿起静心口服液对母狮子喷一喷
停止晃动,狮子变身为温柔的靓妈,爱抚着自己的孩子
广告语:静心送给妈,需要理由吗?
创意说明:利用富媒体广告的优势,运用强烈的地震效果和美女与野兽的形象对比,使广告具有极强的视觉冲击力 ,并给受众留下深刻印象。
怒吼篇
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靓妈走在路上,忽然跌进坑里,碰头垢面,非常狼狈。儿子靓仔在旁边心想:完了,妈妈又要河东狮吼了,往日恐怖地景象浮现眼前。
不料妈妈爬起来开开心心地继续走路,并未发火。
广告语:静心送给妈 需要理由吗?
创意说明:
利用前后母亲对儿子的态度对比,突出静心带给孩子的好处,凸显亲情主题。
亲情篇
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深夜,忽然一声巨大的声响
门上出现一个人形……
文案:哎!妈又出去梦游了,忘了给她买静心了
广告语:静心送给妈 需要理由吗?
创意说明:
以夸张幽默的方法表现了更年期女性无法安睡的常见症状。巨大声响带出悬疑,吸引注意。结果让人出乎意料,简洁而印象深刻。
梦游篇
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网络炒作乃是病毒式传播的制胜法宝。
“芙蓉姐姐”、“毒药”、“后舍男生”……无一不是在炒作中成为名人。
论坛炒作
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利用人气最旺的论坛置顶炒作
“天涯”社区是网络红人的诞生地,是热点事件的摇篮。05年的网络红人几乎全部出自天涯之炒作。利用各大论坛进行置顶炒做,吸引网友关注并传播。
以“中国保健品揭密”为题,发布文章进行炒作
以优秀的保健品与令国人深受其害的劣质保健品的劣迹进行PK,使“静心”在争议中引起关注
中国保健品揭秘
炒作策略
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对“五谷道场”在天涯论坛的发贴炒作引发了反日情绪的热潮
炒作案例
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QQ门户
QQ客户端
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