文档介绍：服装品牌筹划书
　　目录：
　　一、市场调研打算
　　二、行业市场环境分析
　　三、目的市场分析
　　四、品牌服装的市场与消费趋势分析
　　五、品牌服装的消费者分析
　　六、品牌分析
　　七、品牌建立
　　一、市场调研打算
服装品牌筹划书
　　目录：
　　一、市场调研打算
　　二、行业市场环境分析
　　三、目的市场分析
　　四、品牌服装的市场与消费趋势分析
　　五、品牌服装的消费者分析
　　六、品牌分析
　　七、品牌建立
　　一、市场调研打算
　　1调研目的：理解大学生的消费情况，消费观念及商业街的运营情况
　　2调研时间：2021年6月18日-19日
　　3调研方法：口头测试、图片测试、照片测试，咨询卷调查等
　　4调研对象：以访谈为主，观察为辅；
　　5调研方式：?售点访咨询、在校学生访咨询、闹市区流淌目的年龄段人员访咨询
　　1〕街头访咨询：
　　到街头搜寻时髦达人，探寻她们的穿衣之道。她们是时髦的紧随者，是潮流的风向标。访咨询消费者对品牌的看法以及建议。
　　2〕售点访咨询：
　　专卖店调查：访咨询品牌的销售对象、成绩；消费者的购置行为；对品牌的认知态度等。
　　3〕售点巡查：
　　要经常到专卖店或消费厂家进展巡查，多理解和掌握品牌的消费和销售情况。
　　6调研地点：德州市德城区〔德州百货大楼、天去购物中心、三八路、步行街及学院商城等〕
　　二、行业市场环境分析
　　主要的调研内容有：
　　〔1〕、目的市场的容量及开展潜力；
　　〔2〕、行业的营销特点及行业竞争情况；
　　〔3〕、政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业开展的阻碍；
　　1、全国市场现状分析
　　中国是世界上最大的服装消费和出口国，连续多年的高速增长，使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。同时近两年我也成为多个国家进展"特保"和反倾销的对象，贸易摩擦不断。尽管今年美欧对我纺织品接着设限，服装出口在去年底有增长乏力的趋势，但从今年上半年看，服装出口接着增长，再创新高，增幅仍有大幅提升。说明我国服装的出口竞争力是特别强的。不管从近期依然远期来看，随着产品附加值的提高，服装强势品牌的崛起，服装行业一直是我国对外贸易的相对优势产业。
　　2、全国市场开展趋势分析
　　欧美品牌女装市场至今大约有百年历史，日本品牌女装市场也是从上世纪五十年代开场起步的，而中国女装品牌运营之路那么是从上世纪九十年代初期才刚刚开场。所谓"后来者居上"，中国品牌女装市场正如中国经济一样，尽管起步较晚，但开展速度特别迅猛。日本及欧美品牌女装所走过每十年的路，中国女装可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有着它的开展规律，中国品牌女装之路也正是沿着日本及欧美女装市场一路走过来的，而目前中国女装市场的差距，
那么将是中国品牌女装市场的开展趋势。
　　〔1〕、女装品牌定位两极分化；中国女装品牌定位和市场定位将出现价格上的两极分化，高价的越来越高，低价的那么越来越低。〔2〕、女装流行趋向欧美风格；中国女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势--欧美风。〔3〕、老年装市场逐步缩水；随