文档介绍：采用外国品牌名称对发展中国家企业的双刃剑效应 The Double-Edged Sword of Foreign Brand Names panies from Emerging Countries 文章来源: Journal of Marketing 小组成员:高佳、方志静、戎彦珍、张飞龙目录 CONTENTS CONTENTS :用外语拼写品牌的名字来引起对外国品牌的联想及增强消费者对特定产品属性的认知度。 1 Foreign Branding 2 Actual COO 3 Implied COO 4 Hedonic product 5 Utilitarian product 实际原产国:产品制造和生产的国家。隐含原产国:使用的外国品牌所隐含和暗示出的产地国。享乐型产品:和感官、经验以及娱乐属性相关的,并且在享受、品味、美学和象征性意义的基础被消费和评价的产品。实用型产品:和功能、实用和有形属性相关的,并且被消耗和评价在功能、基础的和实际的相关利益的基础上的产品。研究背景 124 越来越多的跨国公司开始使用外国品牌。更多的发展中国家公司将他们的产品定位成国际品牌。 3 当消费者面对实际产地国与隐含产地国不一致的情形,会对他们的购买倾向有什么影响。现有的研究集中在发达国家和享乐型产品,而对原产地国在新兴国家的研究和实用型产品的研究还几乎空白。本文研究思路研究思路首先,本文研究了两种 COO 之间的不一致对消费者购买可能性的影响和这两种 COO 线索的交互作用。其次,本文选取不同产品分别作为享乐型和实用性产品,通过实证调查来证明实际和隐含产地国不一致分别对这两类产品产生的影响。再次, 本文先后对比了发达国家和发展中国家作为实际产地国所带来的不一致对消费者购买倾向的影响程度。最后,本文通过消费者对享乐型和实用型产品采用不同信息处理策略,借助其潜在心理过程来解释产生这种不对称影响的原因。目录 CONTENTS 1234 实际产地国与隐含产地国的不一致对购买可能性的影响在不同情境下这种不一致性引起的不对称影响重视消费者信息处理策略,减少不一致性所带来的负面影响管理启示 Study 1 H2 实际产地国与隐含产地国的不一致对购买可能性的影响比起实际产地国是发达国家,实际产地国是发展中国家带来的不一致性对消费者购买可能性的削弱程度更大。 H1 比起实用型产品,实际产地国和隐含产地国之间的不一致对享乐型产品的购买可能性的削弱作用更大。研究假设