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统计调查方案设计案例
▲统计调查方案的内容和撰写：
一、统计调查方案的主要内容
1、确定统计调查目的和任务
2、确定调查对象和调查单位
调查对象是指依据调！
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主要的调研内容有：
1、消费者对单放机的购置形态〔购置过什么品牌、购置地点、选购标准等〕与消费心理〔必须品、偏爱、经济、便利、时尚等〕.
2、消费者对单放机各品牌的了解程度〔包括功能、特点、价格、包装等〕；
3、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度；
4、消费者平均月开支及消费比例的统计；
5、消费者理想的单放机描述.
〔三〕竞争者调查
主要的调研内容：
1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势；
2、主要竞争者的营销方式与营销策略；
3、主要竞争者市场概况；
4、本产品主要竞争者的经销网络状态；
四、调研对象及抽样
由于单放机在高校的普遍性,全体在校学生都是调查对象,但由于家庭经济背景的差异,全校学生月生活支出还是存在较大的差距, 导致消费购置****惯的差异性,因此他〔她〕们在选择单放机的品牌、档次、准确、快速的得出调查结果,此次调查决定采用分层随机抽样法：先按其住宿条件的不同分为两层〔住宿条件根本上能反映各学生的家庭经济条件〕一一公寓学生与普通宿舍学生,,分布在湘大校内外的各经销商、专卖店也是本次调查的对象,因其规模、档次的差异性,决定采用判断抽样法.
具体情况如下:
消费者〔学生〕：300名其中住公寓的学生占50% 经销商：10家其中校外 5家
大型综合商场 1家
中型综合冏场 2家
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专卖店 2
家
校内 5家
综合商场 3家
专卖店 2家
消费者样本要求：
1、家庭成员中没有人在单放机生产单位或经销单位工作.
2、家庭成员中没有人在市场调查公司或广告公司工作.
3、消费者没有在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试.
4、消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类.
五、调查员的规定、培训
〔一〕规定
1、仪表端正、大方.
2、举止谈吐得体,态度亲切、热情.
3、具有认真负责、积极的工作精神及职业热情.
4、访员要具有把握谈话气余的水平.
5、访员要经过专门的市场调查培训,专业素质好.
〔二〕培训
培训必须以实效为导向,本次调查其人员的培训决定采用举办培训班、集中讲授的方法,针对本次活动聘请有丰富经验的调查人员面授调查技巧、对他们进行思想道德方面的教育, 使之充分认识到市场调查的重要意义, 培养他们强烈的事业心和责任感,端正其工作态度、作风,激发他们对调查工作的积极性.
六、人员安排
根据我们的调研方案,在湘潭大学及市区进行本次调研需要的人员有三种：调研督导、调查人员、：
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调研督导：1名
调查人员：20名〔其中15名对消费者进行问卷调查、5名对经销商进行深度访谈〕
复核员：1—2名