文档介绍：: .
2011年“双^一”光棍节活动策划案
报名资格：
边写边看集团已经合作的客户。
报名截止时间: .
2011年“双^一”光棍节活动策划案
报名资格：
边写边看集团已经合作的客户。
报名截止时间：
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注，报名只是获的参与资格，要根据报名店铺与产品的实际情况进行选拔。
关于光棍节
光棍节是一种流传于年轻人的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为傲〔光棍”的意
思便是单身”〕光棍节产生于校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节的文化。1月1日是小光棍节，1月11日和11月1日是中光棍节，而11月11日由于有4个1，所以被称为大光棍节。而一般光棍节则指11月11日的大光棍节。国家统计局抽样调查显示，目前出生人口男女比例近120:100，全世界最高。据推算，到2020
年，中国处于婚龄的男性将比女性多出3000万到4000万。
关于光棍节客户群的分析光棍节客户群细分：
大学生，办公室一族，多集中18岁~30岁之间。
光棍节客户群特点：
单身，时尚，娱乐光棍节客户需求：
心理自嘲，娱乐，爱情策划光棍节公司资源现状活动目的：
多店资源整合，借助光棍节为托管店铺引进流量2,资源支持
多店资源，产品线较丰富，具备主流渠道传播的推广执行团队光棍节活动的整体构思和部署活动的卖点以店内折扣优惠为核心卖点活动页面秒杀送礼为辅助活动的整体引流构思由于对付费推广的效果无法预估，各渠道也难以收集到数据〔例如返利网，SNS主流社区的合作方式及广告位数据需要和各平台沟通，调查〕，所以整体采用免费的软文营销和微博营销流量入口分析引流示意图
论坛推广
广告厌恶!a低
广告庆恶率高
高转化率
彳氐转化率

站州寸费推广枝試
推广流量以直接引流到活动页面和官方微博
〔关于淘宝店铺流量跳转到微博的解释：由于淘宝网无法挂外网连接，所以利用关注进行跳转为活动页面引流。
引流方法：店铺通过悬挂双ii活动预告的广告图，以给予优惠的形式吸引顾客关注微博〕为什么运用微博进行流量跳转常规推广对广告普遍具备排斥性
用软文和植入的形式推广微博更容易让人接受微博可以作为长期的高质量流量入口进行管理
微博运营可以为下次及各类店铺培养流量入口引流示意图的详细解析在执行细则表达光棍节活动策划方案根据目前对光棍节所掌握的资料和可以利用的推广资源提出方案活动主题及其概念光棍啦，时尚购物全场无理由3折。
传播概念，以时尚光棍（推广所用文案，图片，包括页面制作都围绕这个概念）为传播切入点，利用各渠道对活动页面进行传播。
二，策划案执行流程概括1，10月11号-16号进行推广所需的资料收集准备〔包括微博帐号，旺旺号，推广所需的文案及图片素材等〕活动期间店铺客服推荐活动的话术2，10月17号-31号所有推广渠道开始推广微博，并且微博同步开始运营。
3,11月1号-5号微博开始新的有奖转发，参加活动的店铺开始上活动预告图，将流