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目 录
摘 要 I
Abstracof Corolla means to snatch market share. There is wisdom in football: Offense is the best defense. Therefore, FAW Toyota will not stick to their own one-third of an acre of land, led by the nose by competitors, but will choose to take the initiative, and this attack will be mainly in the marketing strategy. Corolla has implemented a series of marketing activities: five-star crash test, fuel economy contest, blog essay, DV show competitions, etc., will soon end markets Corolla to a climax.
Keywords: Toyota Corolla marketing strategy advantages
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第1章 绪论
卡罗拉的由来
卡罗拉是委内瑞拉西北部城市。位于拉腊州西部托库约河支流莫雷雷河畔，东距巴基西梅托约90公里。建于1572年，农牧区的贸易中心。附近乳牛业发达，有乳品、制革等工业，城内有古老的教堂、修道院，同时，卡罗拉也是一汽丰田的一个品牌。
自1966年诞生至今，已经发展了整整十代，在全球140多个国家和地区销售。2000年，以“最畅销汽车”称号载入《吉尼斯世界纪录》，随后又于2003年以2800万辆的成绩，刷新汽车单一品牌累计销量世界纪录，至今全球累计销售已超过0万辆。这一荣耀同样延伸到中国，自2004年正式进入中国市场以来，凭借其全面优秀的综合品质，成为中国家庭用户购买车辆的首选，树立了家庭用车的价值新典范
图1-1 丰田卡罗拉
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在金融危机的阴霾下，全球各个国家的汽车业内人士都在讨论销量下滑的趋势将何时遏止之时，国内车市却呈现出“这边独好”的喜人景象。继三月份销量创出历史新高以后，四月份国内汽车销量再次以115万辆的成绩刷新这一纪录。其中基本型乘用车（轿车）的增长尤为突出，，同比增长33%。这一状况的出现固然与国内车市受金融危机影响较小有关，但同样也显现出国家振兴汽车产业新政策的成效，
卡罗拉市场调研
卡罗拉是丰田corolla的第十代直线升级产品，市场调研显示，09年1月发布以来，卡罗拉收到全球消费者关注。如今，这款全球畅销车表现出前所未有的“宽而低”的态势，又营造出宽敞的车内空间。，卡罗拉的“5米印象”让消费者记忆深刻
清华大学周青教授介绍，汽车质量问题涉及多个方面，各厂商生产出来的车质量差别非常大，，卡罗拉在中国汽车性能、运行和设计调研报告（APEAL）中，高居中型车细分市场第一名
新款的卡罗拉在外观和内饰上都有改动，而且价格也有了下调。而且加入了刹车优先系统，并且换了全新的无级变速的变速箱，所以性价比有提升了不少。
老少皆宜，发动机先进，节油，用的和新款的皇冠一个技术，大品牌，质量技术都有保障，而且是全球性车型，大众认可度高，维修保养方便，以后卖也好卖。安全性在美国，欧洲，日本都做过安全性评定，都是五星，网上都能查到，自己可以去看看。主要就是综合经济性是非常好的，很适合家用。
缺点
后排腿部空间，稍微有点小。，可能后面腿部空间就有点问题了，但是影响不大，没多少机会坐那么多人的。
新卡罗拉在车身上设置了多处划分车型档次