文档介绍：市场营销学 2013-2014 学年第二学期期末论文分数: 机电产品的市场营销系别: 机电工程系班级: 11级机电三班学籍号: 姓名: 市场营销学 2013-2014 学年第二学期期末论文前言当前我国机电产品企业从事国际营销活动,必须克服原产地效应带来的负面影响。原产地形象影响消费者的购买决策过程时,会受到产品类型、消费者对产品的熟悉程度、消费者购买产品时的介入程度和消费者的文化特点及民族主义程度的影响。基于我国机电产品原产地形象低质量、廉价、缺乏文化内涵以及受到反华情绪影响的现状,中国机电产品企业应当坚持走自主创新、品牌化的发展道路,以质量为本、服务为魂,积极打造中国机电产品品牌的文化内涵,争做优秀国际企业公民,并采用积极、高效的传播沟通策略。关键词: 原产地效应中国机电产品国际营销策略。我国目前正处于工业化的进程中,机电产品的发展水平反映了一个国家的工业发展水平和国际竞争实力,因而我国政府一直把大力发展机电产品作为经济发展的一项重要战略目标。市场营销学 2013-2014 学年第二学期期末论文目录一、机电产品概述............................................................................................................................. 1 (一) 机电产品发展现状和前景展望................................................................................... 1 1 、机电产品产业内贸易方式趋强................................................................................... 1 2 、世界机电产品贸易的冲突和摩擦加剧....................................................................... 2 (二) 发展中国家机电产品出口继续增长........................................................................... 3 1 、扩大机电产品出口的战略措施................................................................................... 3 2 、高新技术产品出口尚存在结构性矛盾....................................................................... 4 二、中国机电产品现状..................................................................................................................... 6 (一) 我国机电产品的营销实践和消费者的认知过程........................................................ 7 (二) 消费者的文化背景和民族主义倾向............................................................................ 7 (三) 产品的类型和消费者购买产品时的介入程度............................................................ 8 (四) 消费者对产品的熟悉程度............................................................................................ 8 三、机电产品营销:思路决定出路................................................................................................ 13 (一)机电产品营销要“以人为本”.................................................................................... 14 (二)机械产品要向消费品营销学****.......................................................................