文档介绍：品牌个性塑造与维护浅析
学校：鞍山师范学院
性质：学士学位论文
论文题目：品牌个性塑造及维护浅析
姓名：朱玲玲
专业：市场营销
指导老师：代立武
20120311
--------------5
二 塑造及维护品牌个性的意义-----------------------------------------6
（一）赋予品牌差异性---------------------------------------------6
（二）赋予品牌人性化---------------------------------------------7
（三）赋予品牌情感感染力-----------------------------------------7
（四）促使消费者产生强烈的购买动机-------------------------------7
三 品牌个性塑造及维护过程中的问题-----------------------------------7
（一）品牌个性定位-----------------------------------------------7
（二）品牌核心价值-----------------------------------------------8
（三）品牌个性特征-----------------------------------------------9
（四） 品牌个性的维护--------------------------------------------10
四 品牌个性塑造及维护过程中的对应策略------------------------------10
（一） 清晰的品牌定位--------------------------------------------11
（二） 突出的品牌核心价值----------------------------------------11
（三） 保持品牌的个性特征----------------------------------------12
1 塑造内在稳定的品牌个性-------------------------------------12
2 塑造有鲜明区隔性的品牌个性---------------------------------13
3 塑造具有一定独占性的品牌个性-------------------------------13
4 塑造简约性的品牌个性---------------------------------------14
（四） 品牌个性的更新--------------------------------------------14
1 形象更新---------------------------------------------------14
2 定位的修正-------------------------------------------------14
（五） 发展中国民族品牌的几点建议--------------------------------15
1 尽快制定和完善中国民族品牌发展战略-------------------------16
2 大力推进民族品牌创新---------------------------------------16
3 不断提高民族品牌质量---------------------------------------17
4 为发展中国民族品牌发展营造良好环境-------------------------17
品牌个性塑造与维护浅析
五 总结------------------------------------------------------------18
参考文献-----------------------------------------------------------19
致谢---------------------------------------------------------------20
概论
随着市场竞争的日趋激烈，产品的高度同质化，品牌日渐成为商家重要的竞争手段。由此，企业的品牌意识正在不断增强，品牌问题已经被提到战略高度上来，企业的品牌建设也取得了一定的成果，但是同时我们也看到了企业在品牌建设过程中的不足。像万宝路