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往南可以与泛珠三角区域进行密
切的合作。
2、旅游资源丰富，具有多样性
首先，岳阳文化古老悠久，积淀丰富，有与武昌
黄鹤楼、南昌滕王阁齐名的江南三大名楼之一的岳
阳楼。另外还有被誉为“情岛”的君山，分布着二
妃墓、柳毅井、飞来钟等等名胜古迹。在岳阳城区
内还有小乔墓、鲁肃墓、文庙等等。自然资源方面，
有烟波浩渺的洞庭湖、南湖风景名胜区、大云山、
五尖山等等。丰富多层次的旅游资源为来岳阳旅游
的游客提供了很大的选择空间，可以满足不同细分
市场的需求。
43、旅游产品丰富，满足游客购物需求
岳阳拥有很多高品质、富有特色的旅游产品。中
国十大名茶之一的岳阳君山银针，以三起三落著
称，古代谭元春还曾做诗赞许，可见其盛名；还有
已有数百年历史的岳州扇，与苏州扇、杭州扇同享
盛誉，成为工艺扇中的三姊妹。被誉为鱼米之乡的
岳阳有独特的食鱼文化，回头鱼、银鱼都深受游客
的喜爱。
（二）劣势
1、资源分布分散，难以形成聚集效应
岳阳旅游资源虽然丰富，但是空间分布很分散，
岳阳楼、文庙、南湖风景区等等在市内，但君山、
慈氏塔等分布在市区以外，到核心景点张谷英村需
乘车一个多小时，著名的屈原墓、屈子祠等都在汨
罗市。
2、旅游定位不明确，线路缺乏有效整合
岳阳现在的旅游定位并不明确，各个资源缺乏统
一的形象定位，洞庭湖、南湖是以其优美的自然风
景而吸引游客，岳阳楼是以其范仲淹名句“先天下
之忧而忧，后天下之乐而乐”而闻名，而屈子祠等
又是以屈原的文化为切入点。零散的形象定位使岳
阳难以树立一个强势的吸引形象来招揽更多的客
源。
（三）机会
1、旅游产业迎来新的大发展时期
今后 20 年，全球旅游人数将从 2000 年的
亿增至近 16 亿；旅游业的收入增长的幅度将在 20
年中增长 3 倍，达到 36000 亿美元。而且到 2020
年，中国的旅游人数将达到人次，从而取代法
国成为世界最重要的旅游大国，旅游业已经成为中
国的一个新的经济增长点。
52、岳阳的经济发展快速且平稳
2007 年岳阳市全年实现亿元，连续
10 保持两位数以上的增长速度。同年，岳阳市居民
年人均可支配收入 13603 元，同比增长 16%。这些
数据都表明，岳阳市居民生活水平提高，拥有更多
的收入可以用于旅游，旅游的物质条件不断提高。
3、政府重视旅游业的发展
政府大力投入资金建设公共设施，为旅游业提供
良好的接待条件。岳阳市政府已经明确了将旅游作
为岳阳的新的经济增长点打造，将大力招商引资，
拉动岳阳的旅游业发展。
（四）挑战
岳阳北有武汉，其有利的地理区位和经济区
位都必然会对岳阳的旅游形成强有力的竞争。南临
长沙，其综合实力远超过岳阳。在岳阳以西，是湖
南强势旅游区——大湘西旅游圈，拥有世界遗产—
—武陵源风景名胜区以及江南风景的代表凤凰等
等。从更大的范围上看，岳阳南边有已有十几年合
作历史的珠三角经济合作圈，东部又有长三角合作
圈。这些区域都是岳阳旅游的强大对手，岳阳若定
位不准、宣传不到位，很可能被这些地区争夺去大
量客源。
二、岳阳旅游产业发展定位
（一）岳阳旅游市场定位
岳阳的一级旅游客源市场应该定位于省内，鉴于
省内其他旅游资源的替代作用，岳阳应该与其他强
势的旅游地区发展旅游合作，实现信息共享、线路
整合，吸引大量客源。湖南的邻省应该视为岳阳的
6二级旅游市场，为了吸引其他省的客源，岳阳更要
与其他旅游地区进行合作，进行整合营销，单凭岳
阳现有的旅游产业实力还不够作为一个单独的旅
游目的地吸引游客，作为一个旅游经过地或是与作
为一个旅游系列产品中的一个部分进行营销将获
得更好的客源市场。
（二）岳阳旅游产品定位
旅游最核心的内容还是文化，而岳阳拥有的文化