文档介绍：一一、当前营销状况分析——————————————--2
近十年中国汽车营销状况
奔驰汽车近几年的营销状况分析
二．消费者分析 ------------------------------4
行车空调自动启动，必需手关 座椅弹性和厚度感略差
皇冠Royal
开起来很安静，30以上到80以下比较安静，就是翻开窗也比以荣威声音小很多；舒适性极佳，大气稳重
车漆太软，很简洁出现划痕，，但起步相比来说还是肉点，车身左侧装配明显不如右侧
凯迪拉克XTS
，动力强劲，内饰井然有序，车内后旋窗，车内的噪音比较小，接受的是杜比降噪技术CUE系统操作便捷，舒适度很好，空间比较大
转向不敏感，油耗比ABB稍高那么一点；6速变速箱持续了美国车的特点，低速2-3档有顿挫感，略微影响驾驶感受
沃尔沃XC60
外观很时尚大方，疝气大灯光线很亮，亮又宽，射程远，但是不会给相反方向的驾驶员或者行人造成不便，动力输出平顺，操控舒适，稳定性高
停车熄火时有时抖动的相对厉害，悬架偏硬，过坎不太舒适 、内部拉手设计成空心的不便利，后排靠背不能调整
本田歌诗图豪华版
内饰配置丰富；动力比较足够，线条和掀背后备箱是亮点，驾驶和乘坐都特殊舒适，车跟随动性很好 中控功能按钮汉化，车音效不错
没有一键启动，油耗有点高，启动比较肉，发动机有些嘈杂车漆比较软，过弯的侧倾很明显，倒车视野角度不好
雷克萨斯ES
外观稳重大气，内饰布局合理，动力输出足够，主被动平安配置丰富，隔音效果好，舒适度也很高，油耗低，外观在同级车中显得年轻又不失稳重商务气息
动力不够强劲；操控性能表现很一般，缺乏运动***，价格较高，修理保养费用贵，风噪及胎噪较大。左右并线功能都没有，没真皮，没导航倒车影像
四、奔驰C200swot分析
分 类
内 容
优势(S)
外观
舒适性
奔驰C200整体尊贵大气，内饰精细合理，保证了合理的空间余量，减轻了驾驶员的乏累。旅行车具备了与轿车特点的灵巧灵敏，即胜任了家用的短途代步，又实现了快捷的出行效率。 它的优雅 让你更能闲情逸致感受这份满足。
平安性
机械涡轮发动机平安气囊，平安带，一流的刹车技术，夜间照明实力都是C200精彩驾驶性能的主要组成部分
价格优势
奔驰C200车型价格已拉入35万元以内，这在客观上挤压了中高级车如奥迪A4L等车的市场空间。
优势(W)
发动机
经比较觉察，与宝马几乎完备的四缸发动机相比，奔驰机器显得不够精致。
底盘
底盘稍低，储物空间不够。
维护
修理保养贵，有异响，胎噪大等微小环节瑕疵。
起步
起步初段后车轮会出现短暂的打滑。
时机（O）
消费者的心理与动机
我们必须要对顾客的心理理解，顾客的心理反映了他们购车的诚意、用途、可承受价位和购车动机。
购车用途
消费者多数是用来上班或上学、假日出行、社交活动、家庭购物，因此奔驰C200有很大的时机。
动机
奔驰的品牌满足了一部分人的夸耀攀比的心理，渴望被别人敬重，因此C200便是他们不错的选择。
挑战（T）
市场分析
豪华车市场整体冲击小，入门豪华车机遇大于挑战，豪华车消费群体在经济上的抗风险实力强，且消费的信念不会轻易波动。
车型介绍
新一代奔驰C200轿车在设计上充分考虑时尚精英在汽车审美与驾乘感受的特性化需求，侧重于优雅型或是时尚风格，外观大气时尚，几乎取消外观的全部镀铬装饰。因此，整车风格简约朴实大方，折射出了奔驰C200轿车的领袖魅力与贵族气质。
、经济性能
在C级的全部车型当中C200是唯一装备机械增压发动机的车型，（184马力），最高时速到达232km/h。从2800转到5000转可以持续输出250N·m的峰值扭矩。
·m的扭矩，，保证了燃油消耗的极高效率。
AGILITY CONTROL是梅赛德斯-奔驰特有的概念，意指那些既能进步舒适性，同时又能进步灵敏性的革新措施。这个组件包括可根据行驶状况自动调整阻尼力的AGILITY CONTROL悬挂