文档介绍：企业形象系统设计 Corporate Identity System Design 主讲人:李碧茹 22 CI战略的个别项目策划 1 CI战略的总体策划 3 CI文案的写作要领 CI 战略的策划第 3 讲教学重点: CI战略的个别项目策划 3一、 CI战略的总体策划总体策划◆ CI战略提案◆总概念策划案总体策划是对 CI战略的总体概念、总体动作程序几个项目内容进行全面统筹规划创意的过程。 CI战略提案内容① CI战略的基本概念、作用和意义②提案的目的和企业必需导入 CI的理由和背景③ CI战略运作的预定方针和运作内容④导入实施的作业流程和计划表⑤ CI战略策划,导入实施的总投资预算⑥文案后应当附有的调查结果参考资料一、 CI战略的总体策划 1、 CI战略提案是专业策划公司或企业的企划部门向企业决策层提交的关于 CI战略导入实施的预想型计划方案①提案的重点:在于 CI战略运作的方针和运作内容。②提案需要通过和企业决策层的讨论研究,进行更深入的修正与完善,完善后的提案便可以作为与企业签订基本合同的依据。 1、 CI战略提案小结: 一、 CI战略的总体策划总概念策划案内容①对调查结果的综合性评论(企业形象分析) ②新的概念系统构筑的方向(概念构筑) ③新的概念系统的内容(设计开发规划) ④新概念系统的实施方式: 一、 CI战略的总体策划 2、总概念策划案(总概念报告书) 总概念策划案是经过对企业现状进行深入全面的实际调查以后,归纳提炼出的新的概念系统,其中含有丰富的创意成分,因此,在策划过程中, 需要策划人员具有综合的分析判断能力和创造性地组织开发能力。一、 CI战略的总体策划 2、总概念策划案(总概念报告书) ①对调查结果的综合性评论(企业形象分析) 认知度经营方针市场销售现状问题企业识别现状企业名称及设计要素公益活动开展员工意识竞争企业的基本形象、市场占有率这一部分要求对调查的各个局部项目进行分析总结,并归纳出问题所在。一、 CI战略的总体策划 2、总概念策划案(总概念报告书) ②新的概念系统构筑的方向(概念构筑) 针对问题点提出今后企业的发展方向和应有的企业形象等理论化特征,并策划出相应的实现方法和实现的基本条件。设计定位成长发展方向企业形象和风格新的理念体系识别系统及设计开发的基本概念内容◆企业对外识别体系的基本原则和经营战略、方向和目标◆确定 CI的具体实施细则◆拟定 CI设计内容的基本计划◆设定 VI设计体系的框架◆实施 CI计划所需的时间和费用一、 CI战略的总体策划 2、总概念策划案(总概念报告书) ③新的概念系统的内容(设计开发规划) ④新概念系统的实施方式: 更换企业名称更换标志更换 MI 、 BI、 VI一、 CI战略的总体策划 2、总概念策划案(总概念报告书) 总结: 总概念策划案是对调查阶段的总结,也是以后战略运作奠定指导性理论基础。