文档介绍：设计分类形式视觉传达设计
汇报人:
文字设计包括：字体设计、中英文组合字设计、文字图形创意等。
文字设计
视觉传达设计的构成要素
中文字（汉字为主，包括蒙古文、藏文、回文和壮文等）。
文字
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插图可分为：艺术性和商业性插图
前者：有相对独立的个性表现特征
后者：主要用于商业修饰作用
从形态上：
插图分为：作品插图、摄影插图、图表
用作插图的绘画作品，具有手艺性、随意性的特点。
用作插图的绘画作品，显得比较客观，真实感强。
图表主要起到说明的作用，包括说明图、统计图和地图等。。
绘画插图
分三种手法：手工绘制、人机结合、计算机绘图
插图形式：抽象、具象、写意、半写意及漫画、动画等。
摄影插图
对象化的再现，是一中具象表达方式。
插图设计体现的四个特征

插图：
绘画插图（各种绘画材料或电脑合成的插图，有抽象的、具象的、漫画的、动画片的等形式）
影像插图（摄影或摄像技术制作的插图,照片图象或影视图象等）
符合插图（将绘画图象和影象图象合成、变化制作而成的插图）
插图具有比文字和标志还丰富、直观、强烈的视觉传达效果。
插图的设计必须根据传达信息、媒介和对象的不同，选择相应的形式与风格。
插图设计
广告设计，简单的说就是广而告之，广泛的告之大众某种信息的传播活动。
广告的构成：信息源（广告信息的发布者广告主）--信息（广告主要宣传的商品、服务等信息）--媒介和信道（信息传递的载体与渠道）--对象（信息接收者和利用者）--反馈（广告对象接收广告信息后的反应和信息回流）。
广告设计
广告的六要素：传播者，受众，广告内容，传播媒体，广告目的，传播效应。
广告的分类
（报纸、杂志、直邮、招贴、包装广告）
（影视、广播、网络广告）
（路牌、灯箱霓虹灯、旗帜条幅、汽模广告、交通广告）
（橱窗广告等卖场广告）
（赠品、真人卡通广告等）
一个成功广告的基本特征包括：
1. 广告能立即引起人的注意
2. 广告能引导人的视线，聚集到广告的主题和内容上
3. 广告的主要部分具有容易被记忆的特性
4. 广告所引起的联想和感觉都是预期的。
广告设计必须坚持的四项原则
广告的思想性
广告的真实性
广告的科学性
广告的艺术性
广告设计：影视广告设计
广告设计：印刷品广告设计
图书设计
图书设计包括书籍装帧设计、报刊编辑设计、音像读物设计
书籍设计指：书的整体策划与设计。（对书的开本、封面、字体、插图以及纸张、印刷、装订和材料的选择等等从原稿到成书的预先整体策划与设计）
书籍设计
书籍装帧的内容包括：
1、开本大小及形态的选择
2、书籍外观部分的设计
3、图文版式编排
4、书籍插图设计
5、印刷工艺和材质的选择和应用
装帧设计
装帧，是书刊生产过程中整体的美化设计工作。包括文字、图片、版式、插图制作与分布。
编排设计或称版式设计，是将文字、标志和插图等汇总要的视觉要素进行组合配置。主要包括书籍、报刊、册页等印刷品的版面设计，以及影视图文的平面设计。
文字、图版和图表设计是构成编排设计的三个要素。
装帧设计的原则
一、内容与形式的统一
二、整体与局部的统一
三、设计与工艺的统一
版面与编排设计
编排设计，即编辑与排版设计，或称版面设计，是指将文字、标志和插图等视觉要素进行组合配置的设计。目的是使版面整体的视觉效果美观而易读，以激起观看和阅读的兴趣，并便于阅读理解，实现信息传达的最佳效果。
版面设计中的视觉规律
CIS设计
CIS的构成：
MI（理念识别）---“想法”
BI（行为识别）---“做法”
VI（视觉识别）---“看法”
CIS VI
6. CI设计
CI ：Corporate Identity 的缩称，即企业形象。即将明确的、统一的企业经营理念和精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达设计），传达给企业周围的关