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品牌传播目标 Goal to get：
在短时间内，迅速建立珊瑚湾畔二期的品牌知名度。
树立珊瑚湾畔二期高端的品牌形象，从而带动整体产品的高价销售。
品牌传播关键Key to win:
亚双水湾
香港浅水湾
美国长岛
美国比弗利山庄
美国比弗利山庄
比弗利山庄是美国洛杉矶临湾地带最有名的富人区，这里方圆十多公里的居住区，是美国顶级知名人物居住的地方，别墅的平均价格在600万美元左右。
每年这里都要举办很多名流活动。
由富人的活动形成尊贵的人文环境。
当地时间06年2月20日，美国加州比弗利山庄，一位模特展示由全球顶级珠宝商Martin Katz制作的价值1200万美元的钻石婚纱。
第63届金球奖颁奖典礼于北京时间2006年1月17日在比弗利山庄落下帷幕，华人导演李安的文艺佳作《断臂山》一举斩获最佳剧情类影片、最佳导演(李安)、最佳剧本、最佳歌曲四项大奖，。
从介绍中我们可以看到，“纯粹豪宅生活圈”的形成，不仅仅是因为占据着稀缺的自然资源和高品质的居住环境，而是因有了以富人为主体的居住生活才得以慢慢形成的，这中间包含着区域的土地价值、建筑的建造水准、人文景观、物业社区文化、业主社会身份，以及各界的共同认知。
世界上已经对这种居住形态有了一个
统一的命名：
湾区物业
纯粹的富豪生活圈
珊瑚湾畔
正是湾区物业的绝佳体现！
首先，珊瑚湾畔具备：
澳洲现代建筑风情
拥有逾80米的超宽楼距
洋房首创前后空中花园兼双阳台设计
高智能家居系统，安全先进
稀缺的自然环境
拥有超长约800米的临江江岸线，超宽江面达700米
立体式三空间花园
……
独特的社居环境
此外，，珊瑚湾畔有着一群比其它楼盘更纯粹的富人阶层。
也有一个尊贵的人文环境：
共同的生活****惯，为富人社交活动构筑了平台。
定期的社区活动，形成了尊贵的人文氛围。
珊瑚湾畔的品牌定位
广州首席湾区物业
珊瑚湾畔作为和记黄埔在广州首个住宅项目，需要一个高端的定位来展示自己的实力和气魄。
和记黄埔也有这个实力，为广州打造首席“湾区物业”。
珊瑚湾畔的品牌定位
推广策略目录
寻找珊瑚湾畔的品牌差异点
明确珊瑚湾畔的品牌差异点
传播珊瑚湾畔的品牌差异点
品牌定位策略
品牌传播策略
品牌执行策略
二期命名
广告语
广告表现
推广阶段划分
品牌执行策略内容
二期命名
命名原则
差异性，与竞争对手形成差异化区隔；
优美感，名字带给人美好的联想；
相关性，与产品特点相关联；
易记性，容易流传，为人记忆。
珊瑚湾畔二期
天阁露码
命名阐释
“天阁露码”，是澳洲布里斯班Noosa湾区附近临海度假村的名字，在澳洲土著语言中，“天阁露码”意思是“鱼聚集的地方”，因为每天都会有野生海豚游到这里，经常出没在这片水域，这些海豚还被起了名字。
“天阁露码”的名字本身富有浓厚的故事性，同时，故事性既与珊瑚湾畔的澳洲风格贴近，又能表达出滨水特点。
而且“码”字，直接表达出了产品的滨水特点。
天阁，又蕴涵了小高层的意思。
Logo设计
广告语
营造纯粹豪宅生活圈
广告表现
平面类
影视类
户外
终端物料
房展会展位设计
广告表现
平面类
影视类
户外
终端物料
房展会展位设计
平面类
报纸硬稿表现
创意原则
明确传达出江景复式洋房的信息；
阐释“首席湾区物业”的定位；
发掘自身优势结合报纸版式特点做有创意的设计表现。
硬广推广阶段
悬念切入期
定位阐释期
传播深入期
平面类报纸硬稿表现
总稿
采用悬念上市稿可以有效的吸引人们的关注。
悬念切入期
定位阐释期
传播深入期
报眼
整体效果
悬念切入期
定位阐释期
传播深入期
功能分稿
利用媒体特殊版式，以人为中心，结合卖点做创意表现
平面类报纸硬稿表现
竖版
跨三分之一版
对角投放
整体效果
平面类报纸硬稿表现
悬念切入期
定位阐释期
传播深入期
延伸稿
生活场景的展现品位生活，进一步诠释“湾区物业”的尊贵生活内涵
整体效果
平面类
软文稿表现
软文推广原则
负责前期造势，吸引关注；
借势和记黄埔的品牌影响，提高自身知名度；
辅助硬广传播，细化对“湾区物业”定位的阐释。
总稿
分稿1 地域篇
分稿2 建筑篇
分稿3 人文篇
广告表现
平面类
影视类
户外
终端物料
房展会展位设计
TVC创意原则
画面能展示出豪宅楼盘的尊贵之气；
能够传达“湾区物业”的定位；
做到与平面表现一致，形成整合传播的合