文档介绍：2014年最新直通车关键词优化出价推广技巧
很多直通车掌柜都迷茫如何开直通车,在关键词出价到底需要设置什么价格,其实关键词价格的设置是为了得到更多的流量,掌柜们需要从访问量方面来考虑。今天淘气小子就分享直通车关键词出价技巧,希望对迷茫的直通车卖家有所帮助。首先先为大家介绍最新的直通车“同义关键词搜索”模式。
以前的直通车关键词出价有类目出价之说,现在的直通车关键词出价就没有类目出价了,淘宝为了进一步聚合买家搜索意图,提升您的推广体验,直通车类目+属性搜索结果将由投放类目推广变为投放同义关键词搜索结果推广。
类目属性搜索结果调整后的三大变化:
流量来源:类目+属性搜索结果、类目搜索结果的流量统一引至直通车关键词搜索页面;
出价方式:取消类目出价,统一至精准关键词出价;
报表统计:类目报表取消,仅保留最近3个月的历史数据;
类目属性搜索结果调整后的匹配规则:
原来需要进行类目出价,如果是连衣裙的宝贝,会参与”连衣裙(类目)+白色(属性)”这种流量的精确匹配参与推广;现在则需要购买“连衣裙+白色”这个词,才能参加这种类目流量的精确匹配推广;
类目属性搜索结果调整后的必用工具:
直通车后台——系统推荐词;
直通车后台——流量解析工具;
数据魔方专业版(付费)——属性分析;
产品在上架时,就要设置默认出价。这时候的出价,可作为对出价合理与否的试探,但决不能敷衍了事。需根据宝贝行业均价、宝贝生辅推和日限额等要求来设置默认出价。
具体推广,先用默认出价侧试流量效果。在测试中,一旦发现出价不合理,可立即改变出价策略,优化关键词,提高推广效果。
针对主推宝贝,可以先修改质量得分较高的关键词价格。一般情况先修改质量得分大于6分以上的关键词价格,剩余关键词可批量改价。。
在选好关键词,开始投入直通车推广之后。须有一段时间考核出价是否在最合理的位置。如果合理就可继续进行推广。如果不合理则需立即作出调整,避免花没效果、没必要的冤枉钱。
先对宝贝进行行情分析,如果是热门宝贝,针对流量较大的泛词可相对保守地出价。对精准词加大出价力度把排名控制在前三页,在日限额充裕的情况下,可以尝试排在首页。
经过几天的流量侧试,必然会形成点击量,泛词有点击也间接说明宝贝有一定市场吸引力,可适当提高其出价。使其作为前期直通车引流的重要关键词。短时间内精准词的引流效果较差,可再观察后改动出价,保持排名或适当提高出价。,吸引点击。
经过一周的侧试,就要清晰地筛选出点击率较高、转化较好的关键词。
选出的这类关键词并不能一味地提高出价,分析其流量情况。做个市场分析,一切操作都需要在有限的日限额的控制下完成。因此首先要做的是调整其出价控制其排名,根据日限额要求,可改动出价,把排名控制在当页的1-4名至9-11名。
对于点击量较少甚至没有点击量的关键词。橄调出价保持其排名。当然也有很多词只有点击却迟迟没有转化,这样的词必须要减少出价降低其排名。
有些关键词排名较靠前,且之前转化比较好。但是近日转化突然变差,且有持续一段时间。。
为不减少流量,可以加大其他引流较好转化不错的关键词出价,来保证直通车流量的稳定。对于有多