文档介绍：论主持人定位与电视栏目品牌塑造的统一
陈砚颖 摘要:在大众传媒业激烈竞争的今天,电视台为了吸引受众,纷纷开始塑造属于自己特色的“品牌”栏目。而电视节目主持人作为电视媒体的重要组成部分,在电视媒体中占有先入为主的地位,直接影响着电影报道》中,对比主持人经纬这近三年的表现,可以清晰的看到主持人形象的变化过程:从一个略显青涩的大学生形象到现在的职业丽人。这个过程中主持人的形象也在不断变化,并且现在的造型与栏目的形式更加贴切:发型由半长发改为现在的齐耳短发,使她的形象由青春活力变为现在的干净历练。服装的穿着也越显自然和适当,衣服的颜色和款式方面不像原来只突出时尚和活力,现在的服装颜色则既凸显了她的青春又注意与她的肤色和发型风格相协调,同时更突出了新闻的职业性。这些主持人形象细节的变化,使得观众在接受信息的过程中,有更为明丽、清亮的视觉效果,这种视觉效果加深了观众对栏目的整体的印象。
再次,主持人的语言要灵活机智,语音语调要符合栏目品牌的特点。以前,国内的主持人都只是在做千人一面,千人一腔的传声筒,而如今栏目的品牌发展需要也对主持人提出了更高的要求:不仅要用语言的魅力拉近节目和观众的距离,还必须具备灵活应对节目现场突发状况的能力。2006年湖南卫视《快乐大本营》经过改版以后,栏目更加轻松、活泼,其最主要的原因就在于主持人幽默、诙谐的语言的特点。主持人如果在节目中出错,并不是采取躲避或更正的措施,而是其它的主持人以出错点为诱饵,引出笑料,从而达到娱乐观众的目的。例如有一期节目张含韵作为嘉宾,当中一段对白就很好地体现了这一点:
何炅问张含韵:“你最想和谁有合作的机会?”
张含韵边思考边说:“我喜欢有才的人。”
何炅:“哦,那应该是我吧?”
张含韵:“啊?(夸张)不是啊!”
何炅显得很没面子,脸上佯装很恼怒的表情,并且在张含韵面前大摇大摆拂袖而去,此时张含韵说了一句:“何老师,我不是故意的。”
谢娜马上走到张含韵的身边:“没关系,我们都要感谢你,这么多年,我们一直都没办法把他从《快乐大本营》气走,今天你做到了,我们太高兴了。”现场立刻哄堂大笑。
现场的音符往往是最真实,最生动的,将舞台上出现的一些“小状况”毫无保留地呈现给观众,这不但体现了主持人的机敏,也让观众对主持人有了更为亲近的感觉。
(二)主持人角色定位要与电视栏目品牌相统一
主持人进入传播系统后, 虽然是以个人的形式被传媒推向受众的, 但是在受众面前的他们已不仅仅是个人的形象, 而是有了相当丰富的角色性。主持人在主持节目时, 虽然应该有个性化、属于自我的东西,但是更应该要明白自己在节目中所扮演的角色,他是不可以不顾节目特点和媒体要求去任意挥洒个性的。因为主持人并不是游离于节目之外的自然人, 他是一个特定传播过程的符号载体,受众通过他获得的是对整个节目的认识和了解。从这个意义上讲, 主持人应具有媒体代言人和节目形象代表的角色性质。
电视栏目要树立自己的“品牌”,是经过精心策划和定位的结果。那么,做为这种“品牌”标志性人物的主持人,角色定位自然对于栏目的成败具有十分重要的作用。例如著名的人物访谈栏目《鲁豫有约》中,节目主持人陈鲁豫对于自己在栏目中的角色定位就做得恰到好处。她跟嘉宾在交谈的时候就总是很认真地倾听,