文档介绍：: .
XXXX）微信运营方案初稿
目录
一、微信平台主要作用
二、目前微信现状
三、微信营销推广目展示功能如项目介绍、项目实景鉴赏、服务平台、户型图、微网站及项目导航功能等，同时考虑到客户特性，增加实用功能如航班查询、天气查询等商旅功能；建立老业主微信群，定期维护：建立老业主微信群，通过微信群邀请老业主关注项目微信，同时微信群定期举办发红包活动，吸引客户关注，也吸引老客户邀请朋友关注微信；项目所有物料增加二维码：项目所有物料上增加项目微信二维码，增加项目微信曝光量；微信内容全员转发：凡是项目推送内容，要求公司全员必须转发微信内容，由综合办进行监督检查；置业顾问主动邀请来访客户关注：凡是项目来访客户，主动邀请客户关注项
3. 目微信，告知微信功能，了解项目动态等；借助热点传播：及时关注时事及娱乐热点，结合项目信息进行热点炒作，增加项目微信的关注度；活动嫁接,主动关注：后期业主维护活动中，可增加微信抽奖、微信摇一摇抢红包等功能，吸引客户主动关注；微信命名,增加互动性:为项目取一个亲民的可爱的名字，通过他与客户互动或者以第三方的语言进行讲解等，如万科微信号自称“万叔”“悦多多”等，根据项目特点，我们可以称“小湾”、“小科”；
小结：整体整体工作量较大，工作内容较为复杂，针对项目情况，暂定，每周更新微信文章3篇，每月微活动至少一次，时事热点根据情况暂定为每月1次，活动嫁接每月1次。
微信平台运营的主要工作有以下几个方面：
1. 项目动态：根据项目接待、视察等工作内容的编辑及整理，对项目中重要的时间节点与工程节点及时更新；资料收集：长期收集定向资料（其他项目及竞品项目资料及情况、热点时事、港区动态、企业百科等内容）；整理分析：对微信活动数据的整理与分析；内容撰写：微信整体文案的书写与编排；热点传播：关注实时热点信息，并进行借势炒作；活动邀约：公司举办的任何活动，及时通过微信平台进行通知与传达；活动策划：公司项目活动与微活动的配合嫁接。
2. 每周推送：每周三次软文推送：周一周二为企业管理，热点时事。周三周四为港区动态，企业百科。周五至周日为项目资料，项目情况。每周软文推送在上周日之前完成编辑。
综合考虑以上工作量，并考虑当前策划部门人员配置，如需要微信平台的运营尽快走上正轨，请求公司尽快配备文案一名，专项负责微信内容的收集、整理、与编辑。策划部其他人员会在微活动，内容方面工作进行协助，共同完成公司对外的第一扇窗户
活动推广计划：自7月起至年底共6个月，预计小型活动举办6次，大型活动举办1次。
1. 活动支持：活动不单单针对新客户，对于已成交客户及重点意向客户更要做好维系工作。物料奖品准备需要用心，不能以住宅的形式（可乐/保温杯等），礼品必须做到客户不虚此行。对待不同的客户群体所准备的物料奖品也不同，
针对客户的性质，考虑准备小型奖品、小型礼包、大型礼包等多种样式。
2. 物料分类：
类型
针对客户
物料种类
备注
小型奖品
保温杯/刀叉套装/可乐套装等
活动开始前3天准备完成
小型礼包
意向客户已成交客户重点意向客户
1. 工具礼包：五金工具，家庭工具（印刷公司L