文档介绍：原产国作用下中国品牌国际化的SWOT分析
原产国作用下中国品牌国际化的SWOT分析
原产国作用下中国品牌国际化的SWOT分析
原产国作用下中国品牌国际化的SWOT解析
消费者一产品评论的影响，研究者一向一组消费者-提供产品原产国的单一信息，而向另一组消费者一提供同样产品的多
重线索或产品实体信息。研究发现，在其他因素均相同情况下，单一线索相关于多重线索来讲，可以产生更大的原产国效应。原因是如果只提供单一线索，则消费者一只能经过对原产国的印象来推断产品的其他信息，而多重产品线索可以给消费者一多方面产品信息，使其对产品的感知不只是依赖于原产国。
比方，为了测试某地的啤酒质量，首先进行盲测，不见告啤酒产地，要求受测者一对啤酒作出选择，结果是受测消费者一选择购买国产品牌的啤酒。而同样的条件，在能看见品牌标签情境中，受测消费者一却偏好入口品牌的啤酒。
二、中国原产国效应的现状
根据《中国国家形象检查报告2012》，在外国，中国品
牌己经打开市场，取得一定著名度。其中，外国消费者一最
为熟悉的品牌是海尔和联想。检查发现，在发展中国家市场
上，关于中国品牌的熟悉度比发达国家更高。检查的
18个
中国品牌的平均熟悉度为31%。而在发达国家市场，中国品
牌的熟悉度相对较低一些。18其中国品牌平均的熟悉度仅为
9%。
在《财富》杂志发布的‘2013年全球500强企业”中，
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中国有89家企业入榜。可是在Interbrand发布的2012年‘世
界品牌价值排行榜”中，排名前100的品牌无一家中国企业。
由此可见，中国企业只向着“做大”的方向发展，大型企业并
不少，但拥有极高国际市场价值信誉度的企业品牌却很少。
(1)产品种类接受度
根据《中国国家形象检查报告2012》，在不同品类的产
品中间，外国消费者一对中国品牌的接受度有着较大差别。
外国消费者一关于中国品牌评论最高的五类产品为计算机、
IT产品、家用电器、零售商、服饰和游戏机，认可度都在70%
以上。外国消费者一关于中国品牌评论较低的几类产品是软
饮品、酒精饮品、啤酒、药品、金融机构和保险等。可见，
外国消费者一认可度较低的几类产品均为涉及健康和安全
的产品种类，这说明外国消费者一关于中国品牌的信任程度
有待提高。
(2)产品质量
世界主要广告代理企业—BOZ-ELLWORLDWIDE企业曾作了一项旨在确定20个国家消费者一对12个主要出口国家产品质量态度的调研。
此项调研结果表示，日本名列第一，有%的被检查者一
认为日本生产的制成品的质量呀尺好”，德国名列第二(36%)，
美国名列第三(%)，英国名列第四(%)，而位于调研结果后列
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的是西班牙(%)、中国大陆(%)。
三、原产国效应下中国品牌
国际化的SWOT解析
(1)随着近年来中国综合国力不断提高，中国的国家形象
在世界上有了相应提升，中国国产产品在外国有了更好更大
的发展空间，且出口额飞速增涨，在好多国家和地区随处可
见中国产品，数量众多且品种齐全，中国与世界各地的经济
交流也在不断增加。贸易与交流是中国原产国效应的重要载
体，因此中国企业有了更多向世界展示自己的时机。
虽然发达国家产品的原产国效应在科技含量高的产品上显然优于中国，但在一些产品种类上，如科技含量不高的小家电产品和某些拥有地区性特点的产品，中国品牌拥有局部优势。Nagashima发现，原产国形象不是一模一样的，而是动向的，发展的。如经过多年来国家和企业的共同努力，韩国的原产国形象己经获得了很大改进。所以，中国政府和企业也应向这方面共同努力，扩大中国在国际市场上的影响力，改进中国的国际形象，争取将品牌优势从局部扩大到整体。
(3)随着中国经济的发展，有实力的企业己实施走出国门
发展战略，对优秀的外国财产进行战略收购。