文档介绍：?更多资料请访问精品资料网() 更多企业学院: p/ 《中小企业管理全能版》183 套讲座+89700 份资料 p/ 《总经理、高层管理》 49套讲座+16388 份资料 p/ 《中层管理学院》 46套讲座+6020 份资料 p/ 《国学智慧、易经》 46套讲座 p/ 《人力资源学院》 56套讲座+27123 份资料 p/ 《各阶段员工培训学院》77套讲座+324 份资料 p/ 《员工管理企业学院》 67套讲座+8720 份资料 p/ 《工厂生产管理学院》 52套讲座+13920 份资料 p/ 《财务管理学院》 53套讲座+17945 份资料 p/ 《销售经理学院》 56套讲座+14350 份资料 p/ 《销售人员培训学院》 72套讲座+4879 份资料 p/ 伊利优酸乳玩转娱乐营销创新要点: 伊利优酸乳针对时尚、年轻的消费族群量身定制“我就是巨星”活动, 打破冠名电视娱乐节目的常规做法, 与浙江卫视深度合作, 跨媒体设计各个环节, 在特别节目中植入了“我要的改变”、“我要我的滋味”环节,表现伊利优酸乳“勇于改变”、“积极向上”的品牌主张;同时善用代言人周杰伦,他作为伊利优酸乳品牌主张的化身,在幕前与年轻人群进行娱乐互动。从活动初期借势他在年轻人群中的人气发起活动号召, 到中期挖掘他自身的“青春改变事件”强化品牌主张, 再到总决赛时他的亲临现场献艺, 深度发掘了代言人的价值。由于具备了代言人与品牌内涵的高度关联优势, 创造了收视与娱乐的双重价值, 在年轻消费族群中夯实了其“健康青春饮品”形象。案例详情: 5月 11 日,伊利优酸乳“我就是巨星”年度潮人娱乐活动重磅启动。活动针对伊利优酸乳的目标受众定制而生, 由周杰伦全程领航。不论节目流程、包装、口号还是参演嘉宾, 都是有针对性地精心设计。在参赛流程上, 采用“网络报名——上传作品——评审晋级——电视飚歌——终极PK ——与杰伦‘共舞’成为未来之星”,完全按照年轻人的娱乐消费****惯定制。在代言人的选择上, 也是充分结合了伊利优酸乳“我要的改变”、“我要我的滋味”品牌口号和“勇于改变”、“积极向上”的品牌主张。如今的周杰伦面对媒体和公众时坦然自若, 游刃有余地穿梭于歌手、音乐人、演员、导演等多重身份之间。完全不同于十年前戴着帽子, 头发遮盖眼睛的腼腆羞涩大男孩形象。这与伊利优酸乳 2009 年倡导的“我要的改变,我要的滋味”恰好不谋而合。在活动前期, 伊利优酸乳通过网络引爆, 并迅速扩大受众覆盖面。活动设计了专门针对“我就是巨星”活动的网络参与平台。除了伊利优酸乳官方网站,并在腾讯网、校内网、酷6 等年轻消费族群集中的网站开设活动入口, 并借势周杰伦的全新代言身份进行推广宣传和活动关注点引导,吸引了数百万网友通过网络上传创意音乐作品参与报名。参加者只要登陆以上任何网站, 即可参加“我就是巨星”活动。在报名注册环节, 伊利优酸乳也植入了产品本身和品牌要素, 参加者填写注册信息后,需上传视频或音频+ 图片作品,并且上传的视频及图片内容必须含有伊利优酸乳产品内容。这个过程, 其实也是目标受众对伊利优酸乳品牌的再认识和再理解过程, 并且会成