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精选优质文档-----倾情为你奉000亿元关口，至2010年在我国经济政策刺激、家电行业环境全面好转、消费需求爆发性增长的作用下国内家电市场规模首次突破1万亿元大关。2010年全年国内家电市场零售额规模超过10400亿元。其中，小家电1700亿元以上，同比增长了15%，电风扇中的空调扇零售额占比提升至38%。
从宏观层面来看，我国经济发展从投资驱动转向消费驱动，消费者信心回升和政策刺激更是推动行业增长的宏观驱动力。在外部环境稳定的前提下，2011年家电行业“大盘”稳健增长趋势将得以持续。
潜在市场
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具体推测如下：
本营销方案采用连锁比率法
本公司小旋风系列产品立足于安徽省，面向全国。
中国有近14亿人口，。按每个家庭平均2台电风扇的保有量来计算，就是5亿台的巨大市场。按照平均3人消费一台电风扇的保守数字测算，一个60万人的县级城市，电风扇的市场容量为20万台，平均一台小赚10元，
250 000 000*2*10=5000 000 000元巨大利润
深度分析市场容量尚未饱和原因
按照通常的观点，电风扇不但早已普及，而且需求量也已受到了空调的制约，尽管如此，电风扇的市场容量却远远还没有饱和。极品策略传播机构对11个大中城市的不同消费者购买风扇调查结果表明：
第一、电风扇和空调之间本身就存在着较大的功能性差异，由于空调主要是“降温”，而电风扇则是“自然防暑”和“通风”。所以，电风扇利用其自身区别于空调的效果，拥有着固定的用户群。
第二、近几年来，电风扇的外销量一直呈现稳中有升的态势，而且在销售数量上也成倍的超过了空调，在2010年的电风扇市场增长速度超过了20%，科龙、格力等大家电企业也扩大了在电风扇上的投入，在出口数量上，电风扇是空调整机的10倍，尤其在近几年电风扇的销量大幅上升。
第三、由于“城市夏季电力紧张”的问题，许多城市都采取了相应的节电措施，而空调则被视为电力紧张的重要原因。客观上来说，电风扇市场仍会具有巨大的市场潜力。
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第四、中国三级市场、农村容量大，由于电风扇市场主要针对农村市场，有资料表明，%，所以，农村市场仍然是以后电风扇市场的主要市场。
第五、中国消费者的消费观念比较“务实”，总认为电风扇是实用品、空调是奢侈品，尤其老年消费者和农村消费者，从这个角度来讲，电风扇仍然存在着巨大的市场。
总的来说，电风扇市场呈现了增长性极快的发展态势，国内电风扇市场因其具有区别于空调的明显自身优势，所以仍然存在着可观的发展潜力。
市场成长状况
产品目前处于市场生命周期的兴起阶段。
2、市场构成
电扇市场有台式风扇、落地式风扇、空调扇和其它风扇。
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3、市场热点
环保性风扇将热卖风扇市场，随着我国城市居民生活水平的不断提高，人们对风扇的消费需求也发生了明显的变化。买风扇不再仅仅是为了制冷制暖，而希望风扇能提供如绿色、健康、安全和舒适美观等附加的一些功能。具有技术创新的风扇将会占领空调市场成为今后电扇行业中又一个重要的细分市场。
（二）、SWOT分析
1、优势
（1）、安徽省位于长江一带，临近华东地区、中部内陆，这里冬季寒冷，夏季炎热，昼夜温差大，急需像小旋风这样的无叶电风扇，市场需求大。
（2）、产品以技术创新为立身之本，竞争优势十分明显。
（3）、小旋风系列产品价格档次多，服务于专业人群，市场适应性强。牌集中度：
（4）、本公司采用市场零售，大公司定货，小商店专卖，与网络营销、微博销售相结合的销售方法，销售渠道多样。
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