文档介绍：“促销”农村消费
周励
当前,开拓农村市场,扩大农民消费,成为了我国拉大内需保增长的一个重要措施,是社会各界关注的焦点。还有哪些因素制约农村扩大消费,如何增加农民收入,如何刺激他们花钱?

增收,是首屋充满了喜气。记者还看到了一些城市才有的“时尚”陪送,全新的液化气灶具、冰箱、空调以及崭新的电脑。
从缝纫机、自行车到彩电、洗衣机,再到电脑、DVD,农村“时尚陪送”的更替变迁,折射出的正是陕西省部分有经济实力农民消费能力的不断升级。
但从整个陕西消费情况看,农村居民2007年人均生活消费支出2560元,其中食品支出968元,%。这种消费结构,加上农民固有的节约观念,国家正在实施的“家电下乡”主要会迎合有经济条件的部分农民。但农民生活再节约,也要消费,关键看怎么因势利导。
所以,为刺激农村消费、解决扩大内需的客观要求,在国家政策支持“家电下乡”的同时,应该更多考虑破解农民“能买”和“敢买”的问题。对此,国家加大强农惠农政策力度,扩大补贴范围,提高补贴比例,让更多农民达到了“能买”的水平;而投资各项农村民生工程,通过制度建设解除消费的后顾之忧,增强农民消费的安全感,就是要能促进广大农民“敢买”。

消费市场,流通环境得改善

在陕西兴平市汤坊乡王堡村的村头,有家连锁村级农家店。老板名叫冯时运,以前他在当地工商局上班,退休后在老家开起商店。记者在他的店里转一圈,盼盼、旺旺、金丝猴、农夫山泉、可口可乐、三全、可比克、上好佳、汰渍、飘柔,桶装食用油、袋装面粉、泰国香米等品牌满眼可见。
他说,店里每天的销售额都在1000多元,日用品不用说了,5公斤装的东北大米、泰国香米,有时一天能卖十几袋,桶装食用油每天能卖两三桶。
农民倾向于在村里连锁超市消费,除了省时、省力,更重要的是通过连锁这一诚信平台的建设,有效杜绝假冒伪劣流通。
目前,陕西省已经在85%的乡镇和50%以上的行政村建设了连锁农家店,单店经营品种普遍都在千种以上,多的甚至可以达三五千种。以前那种“油盐酱醋靠个体,日常用品赶大集,大件商品跑县里”的消费状况,已经得到了改变。
另外,国家几年前推行的“万村千乡市场工程”,正在引导着农民提升消费水平,为流通企业开拓农村市场提供了机遇,拉动了农村的消费潜力。据了解,陕西2007年全省“万村千乡市场工程”试点区域,已经扩大至80个县区,建设和改造连锁化农家店7000个,覆盖全省74%的县区。
但像陕西这样欠发达西部农村消费市场环境建设,还存在着一些突出问题,因为现有农村商品流通的主渠道是个体工商户,流通规模小、经营网点分散、交易市场设施落后、售后服务差,这与东中部地区相比,差距较大。为改变这种面貌,据陕西省商务厅市场体系建设处处长任宁向记者介绍,陕西省将设立农村现代流通体系建设专项资金2000万元,各级地方财政也要安排一定数量的专项资金;同时,加强农村市场监管,防止假冒伪劣产品流入农村,打击损农坑农害农的虚假违法广告行为,健全农村消费者投诉受理机制。

基础设施是消费的源动力

打开水龙头,用上自来水,是城市再容易不过的最基本生活需求设施。而对于陕西彬县北极镇雅店村的村民来说,在2