文档介绍：曼秀雷敦营销策划方案目录一、营销环境分析............................................................................................................................. 4 (一)宏观环境分析................................................................................................................. 4 (二) 微观环境分析............................................................................................................... 5 (三) SWOT 分析..................................................................................................................... 7 二、目标、机会分析与战略选择..................................................................................................... 8 (一)营销目标: ........................................................................................................................ 8 (二)机会分析与战略选择..................................................................................................... 8 三、消费者行为分析与 STP 战略............................................................................................ 9 (一)消费者行为分析............................................................................................................. 9 (二) 市场细分..................................................................................................................... 16 (三) 目标市场选择............................................................................................................. 17 (四)市场定位....................................................................................................................... 18 四、营销组合策略........................................................................................................................... 18 (一)产品策略....................................................................................................................... 18 (二)价格策略....................................................................................................................... 19 (三) 分销策略.......................................................................................