文档介绍：
餐饮营销策划书
一、筹划书的内容与构造
(一)筹划书的内容与构造
( )尽可能详细地写出筹划的名称。比方说，让您写一份产品促销
设计。
书目的设计排列不应当一成不变，防止刻板老套。
多运用图表、图片、插图、曲线图以及统计图表等，并留意辅之以文字说明，增加可读性。
通过每一页的筹划识别符号来增加版面的美感。因此，不妨在标题前加上统一的识别符号或图案来作为筹划内容的视觉识别。
自行设计的文字符号将会产生意想不到的效果，应当适当加以应用。
标题可以分为主标题、副标题、标题讲解等，通过这种简练的文字，使筹划书的内容与层次一目了然。
( )封面
封面的构成要素应当包括呈报对象，文件种类，营销筹划名称，副标题，筹划者姓名及简介，所属部门，密级，呈报日期，编号及总页数。
(2)书目
除非筹划书的页数很少，否那么千万不要省略书目页的内容。因为，通过书目可以让阅读者对筹划书有个概括的了解。在书目中详细应当有主标题、副标题、附件或资料，以及以上内容的页码。
(3)前言
当人们拿到营销筹划书时，最先阅读的局部除书目外，就是前言。假如在筹划提案探讨会上无充分的讲解时间，就必需在前言中清晰地表述所阐述的重点问题。详细内容包括筹划的目的意义、筹划书所呈现的内容、盼望到达的效果及相关内容、致谢等。
(4)筹划摘要
摘要一般要说明一个营销筹划书全部内容的重点，假如筹划书要呈报的上司特别劳碌，页数最好限制在二三页左右，用简捷的句子对每个工程进展说明，详细的构成要素大致有：
动机
目标及筹划的必要性
情景分析
所需资源
相关的协助信息
预期效益
风险评估
实施中的打算管理
遵照上述内容书写摘要，可以收到提示重点的效果。简洁的摘要能驱使读者接着阅读下去。这种方法常为报刊和杂志所采纳。在完成了以上所列示的内容之后，接下来就可以起先书写筹划书的主干内容。主干内容包括四局部：①[Why]：筹划的背景和动机;②[Whal：筹划目标、范围以及情景分析;③[How]：方案说明、策略的形成、物力财力资源的投入、预期效益、风险评估;④[Action]：实施打算的管理。这四局部内容详述如下：
(5)筹划的背景、动机
这局部内容应当依据筹划书的特点，在以下工程中选取所需的内容进展重点阐述。这些工程有：企业根本状况简介、主要股东及持股比例、经营状况;主要产品厂房设备与性能、主要产品销售方式、销售点及分布、销售渠道及主要客户、财务状况及最近三年财务分析、研发实力实绩、研发部门组织状况、研发团队的专长说明、重要的探究设备、研发成果、获奖及专利状况、管理实力、营销实力、企业组织构造、各部门主管的学历和经验等企业内的环境说明，以及相关的目的、动机等。
(6)规划目标