文档介绍：虚假广告和误导广告
虚假广告：所宣传的产品、效劳的主要内容与事实不相符；它一定会产生误导；
误导广告：虚假广告成心误导，误导不一定是欺骗，且不一定指向所宣传的主要内容
产生原因
人们观念上对广告的真实性不够重视，对其虚假广告和误导广告
虚假广告：所宣传的产品、效劳的主要内容与事实不相符；它一定会产生误导；
误导广告：虚假广告成心误导，误导不一定是欺骗，且不一定指向所宣传的主要内容
产生原因
人们观念上对广告的真实性不够重视，对其传播效应认识缺乏；
经济效益至上，不负责任，内部缺乏审查
广告审查机关监管不严，惩办不力，只限于行政处分和民事赔偿，没有刑事
法律法规不健全，不合理，〔如广告法中的责罚不对等、惩戒力度过轻，概念不清，权责不明等〕对虚假广告缺乏具体明确的实施细那么，且缺乏配套法律
消费者自我保护意识不强，没有积极地以法律手段来保护自己。
危害
误导受众，直接危害消费者，损害当事人
不正当竞争扰乱正常市场秩序
危害新闻业，使之丧失信用、形象　
对文化及价值观的危害
表现形式
治理方法：
健全法律法规　　新的广告法
市场监管部门〔如工商管理部门〕加强监管力度、强化惩办力度
广告经营者、发布者提高法律意识，学****相关法律法规
媒体自律，强化道德与法律意识，设立专门广告审查部门提高审查能力
提高消费者自我保护意识，增强自我保护能力