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《商界》:投资的陷阱
http://finance. 2002年10月31日 10:43 《商界》杂志
成功需要众多因素的有效组合,而失败只需一点点细节的纰漏。
投资失败是最大的失败,而投资的陷阱却如繁星闪烁数不胜数。
□策划/本刊编辑部
□执行/本刊记者赵代波邓娟
首先是生存,其次是利润
岁月无痕。在过去的许多年里,我们看到了一些企业在成功经验的引导下,一旦直觉项目良好,就会勇敢地惊险一跃——直觉加勇敢造就了令人艳羡的财富;我们却没有看到,更多的企业在直觉加勇敢的一跃中,无声无息地掉进了深不可测的投资陷阱中。
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每隔3年,100家企业中就有近68家死亡;
每隔5年,北京中关村100家企业就有近92家消失;
每隔20年,中国80%的企业将会被淘汰。
没有投资就没有发展,投资是寻找新的赢利机会的惟一途径,也贯穿于企业经营的始终:新建项目的投资、扩建项目的投资、技术改造的投资、参股控股的投资。每一项投资都蕴含着新的希望,每一次投资都面临着无尽的风险——尤其对民营企业而言,一次投资失误也许就意味着一生的一蹶不振。
进入一个行业是容易的,在一个行业中愉快地生存却非常困难。我们很快就能学会驾驶汽车,但却不得不用一生的谨慎来避免行路中的每一次事故——因为也许极小极偶然的一次失误就会丧失自己的生命:
优惠的政策、转轨的体制、开放的市场,爆发的巨大能量像漩涡一样吸引着大大小小的投资者,这时,你也许会不知不觉掉进政策和非市场竞争的陷阱;
小企业在市场中的风雨飘摇和跨国公司的无坚不摧形成鲜明的比照,你不自觉地钦慕规模的魔力,这时,你也许会在欣欣然中掉进规模经济的陷阱;
市场越来越破碎狭小,利润越来越透明稀薄,创新求变的呼声越来越高,面对惨烈的传统市场,剑走偏锋的思路也许会把你悄然带进求新求异的陷阱;
……
我们努力为企业掀开每一个铺满鲜花的陷阱,我们祈祷每一个企业都能穿越风高浪急的市场,平安到达对岸——因为企业的成长是如此艰难。尽管这样做几乎是不可能的。但我们这样做了,在翻阅和分析了数百个投资案例后,我们发现:
为商之道在于适者生存。尽管世界上有成百上千种赚钱的方式,有成千上万种赚钱的项目,但弱水三千,我只取一瓢饮。能赚钱的项目很多,关键在于是否契合自己的优势。在这个浮躁的商业时代,看别人如何赚钱固然重要,但更重要的是看自己适合赚哪种钱;
风险与利润同在,但生存却是经商的第一要诀。无限风光在险峰,但因为实力和市场的差别,很多商人已经没有了交学费的资格;市场中也早已少有一夜暴富的神话,有的只是在不断降临的危机中战栗地生存。
观念的改变导致生活改变。当我们学会了在别人的失败中发现自己,当我们学会了在轻舞飞扬的时候发现地下的陷阱,我们就可以而且只能说:
我们正在成熟。
环境篇:远景幻象
近年来,我们不断看到类似的投资失败案例,让人揪心的同时,更感叹中国企业面临的市场环境之艰难,中国企业尤其是民营企业成长之艰难。以前只有在市场缝隙中生长的民营企业们,在日益开放的市场环境中惊喜地看到了公平、公开、公正的曙光,看到了以往只有垄断行业才有的投资机会,对利润的渴求使他们纷纷开始了惊险的一跃,却不知不觉掉进了政策机会、非市场竞争、人文环境以及技术、人才等层出不穷的陷阱中。
对投资者而言,一个未知的行业就像遥远沙漠上空美丽的海市蜃楼,因为遥远而显得美丽。只有穿越之后,才知道美丽的远景只是各种光线融汇而成的图景而已。优惠政策、垄断行业的高利润高回报、高新技术等,对准备进入和新进入者而言,没有实实在在的调查研究和充分的风险准备,都只能是一道美丽的幻影。
政策性陷阱
政策机会是中国企业最青睐的投资方向之一,从世界范围来看,政策方向的调整、新政策的出台对相关产业