文档介绍：
奶酒广告策划方案范文
一市场分析
1传统酒类市场分析
1传统白酒/啤酒，无论档次/价格影响，其覆盖范围广/产品销量大。这与山东人饮食****惯“把事放在酒桌上来谈”有很酒/送酒”
这一时段性很强的时机，让龙驹奶酒的品牌深化人心
五营销对象：25-35职业妇女20-70男士
六营销手段：广告/公关
四女人篇-电视广告/平面广告
一分析
1龙头马干白/干红牛奶酒系列，选用别致牛奶为原料，采纳最新工艺精酿而成，酒精含量8度。口感好，奶香浓，清爽悦人，独具匠心，其色泽带绿色，透亮晶亮，富含牛奶中多种养分成分，是健脾开胃，养分滋补家品，其含有丰富的氨基酸，有助于形成多种人体所需的养分蛋白，睡前饮用可提高睡眠质量，使职业妇女及其他女性再繁忙之余仍能保持安康，活力和清爽靓丽，外在的表现就是眼袋的消逝，皮肤变得圆润光滑有弹性。
2消费者：1市场需求量大出现眼袋/鱼尾纹的职业女性数量增加
2本产品所追求的诉求点是个尚未开发的目标市场
3消费意识有待变更，转变思维方式，承受新观点成为重点
3产品：1价格48院一评，相对扮装品而言价格底
2口感圆润醇和，奶香飘逸，效果明显
3以事实转变消费意识，理性诉求为主，感性诉求为辅
二营销目标
1通过满意女性诉求来提高龙驹奶酒的知名渡和美誉度，并形成忠实顾客实现龙驹奶酒在市场开拓阶段“得女人，得天下”的目标
2在3个月时间内2004年5月翻开女性饮酒市场，得到女性认可。
三广告创意
1广告知求对象：25-35岁职业妇女
2广告知求点：睡梦中也能美容
3诉求支持点：8度牛奶干白含有丰富大量氨基酸，形***体所需蛋白质
4广告口号：梦中的美容大师
5广告创意内容：采纳分段式刊播广告画面
1画面一：一张女人的脸，肤色暗淡无光，眼袋鱼尾纹明显
2画面二：一杯奶酒遮住女人的半边脸，透过透亮晶亮的奶酒，女人的肤色靓丽/圆润光滑，无眼袋/鱼尾纹
3画面三：左半边脸看右半边脸，表现懊丧，右半边脸洋溢笑容，自信满满，打出字幕：梦中的美容大师
四广告操作
1广告对象：山东省地区25-35岁职业妇女
2广告覆盖范围：山东省地区为主，涉及延边省市
3平面广告操作：公司的营销总监负责整体广告的方向和主题，广告部经理负责规划
将广告的制作托付给专业广告代理公司完成，广告部经理要对广告
的详细制作进展监视和限制，包括质量和费用。喝养分酒，过安康年
4平面广告实施：以第三幅画面作为路牌/杂志广告
5平面广告目标效果：以剧烈比照给女性以视觉冲击，引起女性新奇心
引导自己找寻奶酒作用的解答
6平面广告实施：在齐鲁晚报/山东商报上做广告内容有采访知名用户和介绍产品
7平面广告目标效果：以理性诉求为主，感性诉求为辅
在报纸中找出奶酒作用的解答
深刻记忆“梦中的美容大师”乃龙驹奶酒也
让女性转变传统扮装观念，从根本上解决“皮肤问题”
8广告时段要求：路牌/杂志广告一星期换一次，三个星期之后
在齐鲁晚报/山东商报上做广告内容有采访知名用户和介绍产品
9广告费用：广告总预算--万元，制作费--万元，