文档介绍：市场调研计划书
1、了解消费人群统计资料：年龄、性别、职业等
2、了解消费人群对凉茶的消费形态：消费观念、消费****惯
3、了解消费人群对“王老吉”的认知度既可接受性。
4、了解消费人群对“王老吉”的评价。 14 15 16 17 U 19
2。21 22 23 24 25
调研准
备阶段
1Q H—11 H
fl ►
准备好物
资
贵料收
集阶段
12 日一15 H ►
按照调研 计划进行 调研
统计分
析的段
15日一1G日 < ,
突出每个 数据针对 的方向
总结解
释阶段
17 H—19 H ,
得出最空
的调研结
?■：
六、调研经费预算
人力经费4下做
物皆徵就
技术装备绰费
合计 |
讪备舱段
50
200
25
275 |
范苍阶段
45n
50
0
5的
分析阶段
100
1
10
111
总结附㈤
100
1
n
101
其他
P 0
0
0
0 |
合计
700
抬
典7
七、调研问卷的设计与访谈问题的撰写
(一)调查问卷
调查决定采用配额抽样方法来进行样本的设计
调查对象及抽样如下
消费者100 位其中 男：50% 女：50%。
年轻人：40% 中年人：40% 老年人：20%
标题：消费者心中的“王老吉”调查问卷
各位朋友，你们好！我们是“王老吉杯”营销比赛参赛队伍。我们正调查“消费者心中 的王老吉”这一课题。此调查问卷纯粹用于学术用途。请给予支持。我们感激万分！
1、 您的性别［单选题］()人男 B女
2、您的年龄［单选题］()A. 18岁以下 B18— 35岁 C36-55岁 D55岁以上
3、您经常喝凉茶吗［单选题］()Ao经常口曷。 B偶尔C基本不喝
4、您平常喜欢喝哪个牌子的凉茶饮料［单选题］()
A王老吉 B加多宝 C和其正 D邓老 E其他
5、在选择凉茶时觉得哪些因素对您的影响最大呢？ ［单选题］。A、功效 B、
包装C、广告。 D、价钱
6、您对广药集团和加多宝公司对争夺王老吉品牌归属权问题的事件是否了解
［单选题］()
A非常清楚 B知道一点C完全不清楚
7、红色罐装王老吉是由加多宝集团生产的 绿色盒装王老吉是由广药集团生产
的，之前您知道这两个王老吉产品是由不同的两家企业生产的吗？ ［单选题］
8、提起“王老吉”三个字，你会联想到什么？ [多选题 ] 。 ( )
A “怕上火，喝王老吉" B 红色包装C大品牌，广告特别多 D其他联想
9、您是通过什么方式了解王老吉的？ [多选题 ] ( )
A、电视广告 B、报纸 C、手机D、朋友推荐E、其他
10、您在什么时候会想喝王老吉？ [单选题 ] ( )
A 上火的时候或者想预防上火的时候 B 在餐饮店吃火锅烤鱼之类热气食物时
C 在家休闲的时候 D 需要熬夜加班的时候 E 口渴的时候 F 运动完之后 G
想喝就喝
11、哪些因素对您购买王老吉红色罐装或绿色盒装均可的影响最大？ [多选题 ]
C. 口感女f F没特殊原因
12、你同意下列关于王老吉凉