文档介绍：报业广告收入确认与广告应收款管理
胡琯寰广告收入的确认

目前,报业单位基本上执行《企业会计制度》及企业会计准则(在上市公司率先执行),并辅以《新闻出版业会计核算办法》,但在具体实务中存在多样性,分歧较多。根据报业广告收入确认与广告应收款管理
胡琯寰广告收入的确认

目前,报业单位基本上执行《企业会计制度》及企业会计准则(在上市公司率先执行),并辅以《新闻出版业会计核算办法》,但在具体实务中存在多样性,分歧较多。根据《企业会计准则第14号――收入》,收入是指企业在日常活动中形成的、会导致所有者权益增加的、与所有者投入资本无关的经济利益的总流入,包括销售商品收入、提供劳务收入和让渡资产使用权收入。确认劳务收入的条件:收入的金额能够可靠地计量;相关的经济利益很可能流入企业;交易的完工进度能够可靠地确定;交易中已发生和将发生的成本能够可靠地计量。报纸广告通常是指以报纸作为媒体,将所要发布的商品等广告信息通过报纸传达给公众,达到介绍和推广的作用,广告业务属于一种服务性业务。会计准则明确规定,报业单位广告收入应在相关的广告或商业行为开始出现于公众面前时确认收入。准则对广告收入的确认与《企业会计准则第14号――收入》的精神相一致,符合会计核算基本原则。《新闻出版业会计核算办法》对广告收入的确认做如下具体规定:在广告已刊出但未收回或未开具发票时不确认收入,会计处理:借记“应收账款――广告款”,“贷记应付账款――待转广告收入”,待收回广告款或开具发票后按实际结算金额结转收入,会计处理:借记“银行存款”,贷记“应收账款――产告款”,同时,借记“应付账款――待转广告收入”,贷记“主营业务收入――广告收入”,“应收账款――广告款”,但这种会计处理会导致一些问题。由于报业市场化程度不断提高,媒体间竞争加剧,广告业务逐渐发展成买方市场,同城间客观存在多家平面媒体争夺广告市场的格局,各报业单位为稳定广告渠道,增强自身竞争力,必然应用各种商业信用,扩大市场份额。由于经济环境的变化,作为商业语言的会计,应能准确描述变化了的经济情况,因此笔者认为,广告收入应按权责发生制确认。

广告应收款的管理

随着报业广告市场竞争不断加剧,大量商业信用的运用,向客户提供刊后付款业务。一方面有利于稳定市场,促进销售,在市场争夺中灵活有效,但也使得广告应收款不断上升,大量正常营运资金的沉淀,增大了经营风险。(1)广告应收款存在问题及其影响。影响了企业的短期偿债能力。作为平面媒体报纸的主要债权是广告应收款,其能否实现直接影响流动资产的质量,而企业流动资产又是影响企业短期偿债能力的重要因素。大量的广告应收款不能及时回收,势必削弱企业的短期偿债能力。且大量的广告应收款问题也使企业的债权人对企业的长期融资能力受到影响。加速了企业现金流出,降低企业的资金使用效率,直接引发财务危机。报业刊出广告即告销售成立,而广告款没有回笼,势必产生没有现金流入的销售业务损益产生,必须用现金按时支付各项流转税和企业所得税。广告应收款的发生,减少了企业的现金流入量,使企业现金净流量减少,从而加速企业的现金流出,严重影响企业的财务状况。虚增利润,夸大了经营成果。由于记账基础是权责发生制,当期的赊销收入反映为当期收入。但由于账上利润的增加