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常州工学院设计报告
课程设计题目：—对可口可乐系列产品与消费者心理方面的分析
学院:常州工学院从乌龙茶到新时代风格的水果混合饮料、高热量的能量饮料，甚至到最古老的饮用水都有可口可乐的影子。
可口可乐的口感自从二战开始至今，深受广大消费者的喜爱，每次都挑动着消费者的神经，产生购买欲望，直至产生购买的行为。这个品牌的口感已经潜移默化的影响着大批的消费者，让顾客对这个品牌的忠诚度，已经达到更高的地位，产生了一大批对该产品的忠实粉丝。
第二节可口可乐名称与消费心理
品牌传播方面，可口可乐在当初的标志中就定名为"可口可乐”。。为了能使产品为中国入所接受，公司特请在伦敦任教的精通语言文字、谙熟消费者心理的华裔设计中文译名，苦思良久后译成了经典的“可口可乐”。该译名采取了双声叠韵的方式，音意双佳，读来琅琅上口，同时显示了饮料的功效和消费者的心理需求。
简单易懂的名称，能让消费者在最短的时间内记住这个名称，能够让消费者在选择该商品的时候，让消费者记忆中有你产品的一席之地，那么品牌走向消费者的心中只日可待了。
第三节可口可乐广告设计与消费心理
可口可乐的包装设计采取红底白
字，书写流畅的白色字母在红色的衬托下，有一种悠然的跳动之感，即充分体现出了液体的流动特性，又流露出中国传统红色的喜庆气氛，整个设计充满诱人的活力。
三营销策划与消费心理的关系第一节广告宣传与消费心理
富有中国特色的广告是刺激当地消费者购买欲望的最佳途径了解瞬息万变的市场变化，结合中国特色制定行之有效的推广策略是可口可乐的一大优势。其中最令人称道的当属可口可乐的新年“阿福”广告。它将中国的传统文化符号和可口可乐的品牌特征完美结合。是可口可乐本地化推广策略的成功之作。2003年春节期间，人们在电视上看到了可口可乐的新广告：一个富有中国特色的北方小村庄覆盖着新年的冬雪，一对可爱的小兄妹正在贴对联。
可是门太高了，他们使劲也够不到，雪团掉下来砸在他们脸上爸爸妈妈听到门外的声音，走出来鼓励小兄妹加油。美味怡神的可口可乐令小兄妹终于想出了办法。最后全家一起在新年的鞭炮声中欢庆新年。市场上人们在选择经济实惠的大瓶可口可乐时，发现那对贴对联的兄妹正是泥娃娃“阿福”，他们不再抱大鱼，而是抱着可口可乐给大家拜年。
第二节公关效果与消费心理
良好的公关形象能够使可口可乐在中国不断发展壮大
可口可乐在中国展开一系列公关活动，从体育、教育、文娱、环保到树立自己良好积极纳税人形象与促进中国企业改革等等，只要有利于扩大自己的知名度与美誉度，它都积极地去做，以为其塑造良好的中国公关形象创造条件。
赞助体育活动。体育与饮料有着不解之缘，可口可乐借助体育活动树立其饮料形象。作为奥运会赞助商，可口可乐一直都有赞助中国运动员的活动。可口可乐(中国)饮料有限公司先后选派了100多名中国火炬手和圣火卫士参加了6届奥运火炬接力活动，包括2004年6月9日奥运圣火第一次在北京的传递活动。此外，可口可乐(中国)饮料有限公司已发行了3款意义非凡的奥运纪念罐，记录中国奥运史上的经典时刻，包括“申奥成功纪念罐”、“奥运新会徽纪念罐”和“奥运火炬