文档介绍：招贴广告的创意
回顾：
广告的概念（广告性质分类，传播媒介分类）
劝告，号召，警示，提醒；宣传；促销的作用。
招贴的概念
招贴的特征和局限
什么样的广告是成功的广告？
广告设计——吸引受众的注意力与向受众传递信息同等重要招贴广告的创意
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广告的概念（广告性质分类，传播媒介分类）
劝告，号召，警示，提醒；宣传；促销的作用。
招贴的概念
招贴的特征和局限
什么样的广告是成功的广告？
广告设计——吸引受众的注意力与向受众传递信息同等重要，甚至是先有前者才有后者。所以创意虽然并非成功广告的充分条件，却是必要条件。
一．创意的内涵
创意——英文为“idea”，意思是创新、创作、主意、构想、点子等等。
所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容所进行的新颖性的构思，创造新的意念，使广告对象的潜在属性升华为社会公众所能感受到的具体形象。
二、创意原则
1．创造需要：根据消费者的需要对商品的功能直接进行宣传 。
例如：***、剃须刀、安全锁
2．创造形象：针对抽象的概念创造出大众能感受到的具体形象。
例如：
珍惜地球资源、汽车的安全结实性能、运动鞋的运动性能、反腐公益宣传
3．创造个性：创造新奇，所有的媒体都需要“新奇”，但招贴要求更高，因为它只在“瞬间”发挥传达作用，特别需要视觉传达的异质点。运用多角度、立体的、甚至是反方向的发散思维。
例如：木糖醇广告、口气清新剂广告、杀虫剂广告、豆浆广告
4．创造时尚：时尚正成为我们生活不可缺少的一部分,它体现着大众的趣味,因而流行时尚蕴藏着巨大商业潜力和消费市场,设计师对时尚和大众趣味的正确把握利于创造商业价值和社会价值。
例如：化妆品广告、糖、女性网站、手表
三、创意要求
1．简：主题高度概括，精练，形象典型。
2．功：注意质量，功效，尽最大可能宣传商品。
3．易：易看易懂，明明白白，强调可读性
“车的外壳钢特别好，碰车不变型”
1．简：
2．功：
3．易：
1．简：
2．功：
3．易：
1．简：
2．功：
3．易：
四、广告创意的思维方法
从思维的形式分为：
一、形象思维
形象思维是人类通过感知形象，即以视觉、听觉、触觉对外界进行认知，进而对色彩、线条、形状、声音、结构、质感等表象进行分析、综合、分解、提取、整合其内涵属性关系，再而进行联想、想象和结构性的重构，创造出完整的全新艺术形态，从而利用这种形象揭示事物的本质属性和事物的内涵结构关系。
形象思维：对色彩、线条、形状、声音、结构、质感等表象进行分析
形象
质感
二、直觉思维
直觉思维就是在直觉的基础上，认识、判断事物和创造思维结果的一种思维方式。
三、逻辑思维
把建立在已知条件基础之上的，利用已经被证明的抽象概念、规律进行的推理、判断的思维称之为逻辑思维。逻辑思维的指向是单一的、递进的。因此，逻辑思维也称之为线性思维。
按思维过程的目标指向来划分，思维又可以分成为聚合性思维和发散性思维。
一、聚合思维（集中思维）：强调指向唯一正确的目标，即要求思维内容、思维成果应集中、统一到传统观念或原有概念上来。
二、发散思维
从思维活动的指向上进行的多角度、反方向的、立体的思维过程。其要求与传统的思想、观念理论寻找相异或相反的方向进行思维，其实质在于冲破传统的束缚。利用与众不同的解决方法，得出非同寻常的解决方案。
《系上安全》交通公益广告
文案：束缚也可以很体贴——系上安全带，系上牵挂
在北京召开的主题为“中国风”美国地理会议的招贴画。设计者以传统的中国折扇作为中国的表象，画面上尽管没有表现“风”这一概念，但是由扇子与风的必然关系使人联想到风的概念。
利用车道线的表象作为思维的主要材料，与大小的石块相组合，把丰田越野车的越野能力表现得淋漓尽致。
红圈：纵向思维的信号(同一家族)
蓝圈：横向思维的信号(旁系亲属)
绿圈：放射性思维的信号(实现突破，将想象拉开)
五、创意的表达方法
1）开宗明义——说理的创意
2）以情动人——
情感的创意
3）平中见奇——神奇的创意
4）再造境界——
理想的创意
5）幽默诙谐——机智的创意
6）合理夸张——
虚设的创意
7）注重原创——
独有的创意
平面广告设计的操作步骤
仔细审题，明确要求。
根据题意设计
画头脑风暴文字图
多幅小草图（把头脑风暴图具体化）
草样确定及绘制
图形确定
色彩关系