文档介绍：西南财经大学天府学院
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商业计划书
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汉服社商业计划书
第一部分 项目简介
（1）项目背景
在进入 21 世纪后，xx 国内传统文化开始复苏与兴起。 曾经由于文革时期导致压抑在人们心中对传统文化的渴望得到了释放。 改革开放后，加大的对外交流也会使具有 xx 特色的传统文化逐步兴起。以及在经历 xx申遗的事件后，国内加大了对传统文化的知识产权的保护与重视。民间也开始逐渐兴起国学热，兴起 xx 与发挥传统文化。在党的十八大召开时也曾提出要大力发展具有积极的 xx 传统文化。学术界方面也是大力 xxxx 教育，传统文化教育。传统文化是我们国家几千年来 xx 的结晶，是世界文化界的瑰宝。作为其中重要组成部分的汉服文化，也是我国文化结晶。在 xx，在 xx，通过本国的传统文化来阻止 xx 文化入侵，因而他们国家的 xx、和服使用率都比我国高，从外在形式也可以改变一个文化的传播。所以在这种传统文化复苏的大背景下，我们提出了汉服文化传播。加之现在进入了信息化时代，互联网成为未来发展的必然趋势，对于如何在信息时代下开创一个更好的汉服文化传播，是我们这个项目存在的意义，对于大数据的应用， VR时代开始，各种现代信息技术如何与传统文化相结合。有政府政策扶持，有民间资本投入，有较为庞大的市场需求，有技术力量。在此背景下，我们便提出了这个项目。
项目意义
汉服的意义绝不只是一件 xx 的衣服那样简单，它历经了几千年，已经融入了汉族人的血脉，成为了我们民族历史、民族文化和民族精神的承载物。汉服是汉民族的文化体现。几千年的汉服是随着汉民族的形成而形成，发展而
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发展的，有着深厚的文化底蕴和历史背景，是本民族 xx 的象征。由于汉服
地域广阔、发展演变又不断融合创新，兼具传承性和统一性。汉服不仅是
服饰文化最重要的组成部分，也是 xx 传统文化精神的高度概括和传承。汉服是华夏民族形象的整体形象的体现。进入近代以来，西方对 xx 的形象，可以用辫子和长袍来概括，甚至到了现代，仍有不少人还将 xx 的形象停留在那一个层面。辫子长袍这一形象，被赋予了落后，屈辱等各种含义。然而，辫子长袍并不是我们华夏民族的民族形象。我们传统服饰汉服才是这一民族整体意识和意志的体现。汉服是汉民族文化积淀、审美倾向、社会价值、人文风俗等的整体体现，同时中华传统文化中所蕴含的民族精神、哲学思想、伦理道德、礼法制度、宇宙观念也都在汉服中得到了充分的表达。 汉服可是说是华夏民族民族形象的完美展现。
项目目标
在市场较为火热的情况下，踏入汉服文化传播，一部分是为了创造盈利，为了收入。这是前期的经验理念，对于一个项目来说如何在市场生存下来最主要的就是依靠创收，因而前期主要是以盈利方面为发展方向。后期则是进行文化传播，在有一定的实力之后，对一些活动，一些宣传方面，我们主要进行较为公益性质的文化传播，这一部分既能提升公司名誉又能更好推广产品。同时还能为我国文化传播事业做出贡献。项目特色
项目以帮助大学生合理安排时间，充实大学生的校园生活为战略目标，在注重学****的同时，迎合大学生需求，做出项目创新，把学****和生活结合。同时由本校作为发展基地，向周边各大高校辐射发展，进一步扩大市场范围。结合校园文化特点，初步定位于本地校园市场，项目通过互联网以及产品网络辐射周边各大高校最终至全国高校。
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第二部分 项目分析
（1）市场需求分析
婚庆市场，以汉服做婚礼服与目前普遍流行的西式婚纱、西装相比有一定的成本优势，并且带来更多新意；(2) 娱乐服务行业，包括影楼以及一些带有传统文化色彩的行业，例如传统功夫茶表演，传统餐饮，中医药公司等，甚至一些酒店。 (3) 演艺界，比如 xx、古筝等古乐器的表演者， (4) 学生，xx 家长向来舍得为孩子花钱，漂亮的汉服童装很有市场； (5)xx 。(6) 特定场合的个性化需求，包括私人聚会、生日 party 、***礼等。
（2）目标客户
中高端人士，有一定文化素养的高端人士对此很容易接受，一方面他们的消费能力较强，另一