文档介绍：产品包装设计与品牌形象的关系
* 苏杭安徽大学艺术学院视觉传达一班
【摘要】在注重企业品牌形象的背景下，企业的包装设计是品牌文化的延
伸，通过包装设计，人们可以很快的获得企业品牌及其产品的各种信息，从而
使企业品牌的形象的产品包装设计与品牌形象的关系
* 苏杭安徽大学艺术学院视觉传达一班
【摘要】在注重企业品牌形象的背景下，企业的包装设计是品牌文化的延
伸，通过包装设计，人们可以很快的获得企业品牌及其产品的各种信息，从而
使企业品牌的形象的已确立，在剧烈的市场竞争中稳操胜券。
【关键词】竞争品牌联系
国早就对包装下过定义：为在流通过程中保护产品，方便储运，促
我进销售几辅助物等的总称。各个国家对包装的定义各有不同，美国
认为：包装是为产品的运出和销售所作的准备行为。英国认为：包装是为货物
的运输和销售所作的艺术、科学和技术上的准备工作。加拿大认为：包装是将
产品由供给者送达顾客或消费者手中而能保持产品完好状态的工具。
然而，品牌一词也是相关事务的表征，它既有精神属性，又有物质属性，
是企业的信誉，品质，技术，效劳等诸多方面的综合表达。美国营销协会对品
牌的定义那么是： “意在识别一个或一群卖主的商品会效劳，并将其与竞争对
手的商品或效劳区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或总和。〞
一、企业产品包装设计是一种品牌信念
在重视品牌形象的背景下，包装设计也随着经济社会的开展，发生了重
大的改变，从单一的实用功能延展到诸多营销层面的功能。对于商家来说，通
过包装设计，成为宣传品牌、提高竞争力、强化产品特征、设立企业形象的标
识。而从消费者的角度看，同时还期望得到除对物品消费外的一种心里的审美
享受。
然而，在包装设计在提高顾客的满意度，设计满足消费者需求的人性化
包装之下，这样也使得企业在市场竞争中保持优势。好的包装设计在消费者的
使用后的感觉可以与记忆中的包装，品牌相关联。包装就直接成了产品形象，
又同时是品牌的具体化，标识设计化，包装设计几乎是品牌形象的直接传播与
推出。在市场条件下，消费者的选择日益增强 , 产品包装不应该局限在其美化
装饰功能上，还应该更多地考虑消费者对产品包装的更本质的要求。包装设计
提供了品牌文化形成的重要条件，又反响了品牌文化的价值观念。
包装设计也是品牌的视觉载体，包装设计是一项总和的系统工作，将品
牌商标、文字信息、图案、色彩、造型、材料等多项要素根据不同的目的有机
的组合在一起，在考虑商品特征的根底上，遵循品牌设计的根本原那么，将品
牌的视觉符号最大限度的融入到包装设计上，形成独有的品牌个性，在区分该
产品是归属哪家企业的。所以进入 21 世纪，处处充满商机，需要涌现更多更
好的品牌产品，只有在竞争中求开展，才是品牌战略的光明之路。品牌对市场
的占有成了消费者心灵的占有，品牌文化已经成型，人们只需要认准包装来选
择产品，无需对产品的品质、价格进展考核。所以品牌是企业产品品质的标志，
而包装通过塑造品牌，为营销沟通提供了更为直接，更为有效的途径。它最终
目的也是通过提供利益优势谋求与消费者建立长久、强劲的关系，从而获得顾