文档介绍：: .
参赛编号第七届哇哈哈全国大学生创意营销实践大赛营销策划案
题目
706小铺:
“706小型向营养型转变；②销售人群由儿童向中老年转变；③解渴、避暑向健康、美容转变；④单一型向复合型转变；⑤果味型向果蔬型转变。
总体而言，我国软饮料行业是高成长性的行业，成熟饮品增长稳定，新的热点和增长点不断涌现，新兴饮品的增长更快，随着我国经济的持续快速发展，软饮料行业将进一步健康发展，行业需求将不断提高，产能继续扩大，产业结构将进一步得到提升和优化。
中国经济发展前景和人均可支配收入调查根据测算，2015年全球经济增速约为3%%。其中，发达国家2015年约为2%%;新兴市场和发展中国家2015年增速为4%%左右。从中国近几年的经济增速看，依然保持跑赢国际上多数经济体。
中国经济处丁连续30多年高增长之后的换挡期，经历再平■衡过程后，经济的稳定性将增强。2015年，服务业占国内生产总值的比重已突破50%%，传统产业放缓的同时，新兴产业正成为中国经济增长的接力棒，%。这些都是转型的见证。外汇储备3月份止跌上升，人民
指标
2014年
2013年
2012年
2011年
2010年
o国民总收入d乙元）
6340414
5831967

0国内生产总值（亿元）

o第一产业增加值（亿元）

553217
508927

O第二产业增加值（亿元）

2402004

O第三产业增加值（亿元）

e人均国内生产总值（元）
46629
43320
39544
36018
30567
币汇率不存在大幅贬值的基础，债务水平■也总体可控2015年人均可支配收入调查:
按常住地分，城镇居民人均可支配收入31195元，%,扣除价格因素实际增
%;农村居民人均可支配收入11422元，%,%。，。全国居民人均可支配收入中位数19281元，%。
指标
2014年
2013年
2012年
2011年
2010年
o居民消费水平（元）
17806
16190
14699
13134
10919
0农村居民消费水平（元）
8744
7773
6964
6187
4941
6城镇居民消贸水平（元）
25449
23609
21861
19912
17104
O居民消费水平指数（上年=1。0）

11V0

（＞农村居民消费水平指数（上年=仲。）

107,4
e城镇居民消密水平指数（上年boo）

O居民消费水平指数（1978=100）

1248,6

O农村居民消费水平指数（1978-100）

O城镇居民消费水平指数（1978-100）

859,9

7412
食品工业发展趋势：
食品安全是底线，营养安全是目标，在我国食品工业发展“新常态”的大环境下，食品行业界向营养与健康的转型势必成为必然。
食品行业危机和现状：
2016年第七届国际食品安全大会指出：中国食品行业2016年将面对巨大压力和严重挑战，据统计，，同比增长白分之四点六，。中国食品工业连续5年换挡降速，利润率下跌。要使中国食品工业持续发展，其中最重要的是解决一一信任危机，争对乳制品曾经出现的大头娃娃、三聚袱胺、原料奶等引发消费者不信任的事件国家企业都应引以为鉴。