文档介绍：电商线上活动策划方案
电商线上活动策划方案1
一、活动背景
当前，大众消费呈现出从传统购物模式往网路购物转变，“淘宝”，“微信”在购物中扮演者越来越重要的角色。,%,天猫双11期间，购物热忱更高，气氛更好，是不行错过的一个好时机。在双11预热期间，单品销售20单/天，双11当天，“绝作”单品销售400单左右。
流量构成比例：前期80%的推广流量，中期60%的推广流量，后期40%的推广流量，成熟后，20%的推广流量。
店铺通过明星产品，可以让缤绿旗舰店在淘宝同行业综合排名上升，从而能获得更多的淘宝站内资源(免费/付费)，聚划算品牌团、天猫积分、类目活动等，用来更进一步的提高店铺的品牌形象，店铺销量。
在明星产品成熟后，保持每天200-300单的销量，在保证流量的基础上，进行产品的包装、质量各个方面维护“绝作”的明星产品形象。
对购买过“绝作”明星产品的消费者，额外赠送7彩体验装，提高并促使消费者体验店铺其他产品，举荐更多其他产品，并促成销售。
在明星产品成熟后，对拥有的订单资料，通过微博、短信、电话等渠道维护顾客，对顾客进行CRM管理，针对性提高顾客的购买频率，提高品牌粘度，提高品牌形象。
一、活动安排
促销方式
以全店打折为基础结合多种促销形式进行。
1、打折——全场九折
2、买赠——针对绝作、总裁专供两款单品(赠品待定)
3、实惠券——①无门槛无限制运用：10￥
②有门槛限制运用：20￥注：实惠券在活动前发放，活动当天只限领10￥面额实惠券，其运用日期为11月15日前。
4、套餐实惠搭配(方案)
5、秒杀
注：①活动当天分时间段开秒，以10元邮费的形式。
②频率：11当天共秒杀6次，每次5件产品，每次秒杀限购1件。
③时间点、产品设置：11:45绝作14:45造境16:45总裁专供20:45绝作21:45造境22:45总裁专供B、活动内容：秒杀，目的：活动氛围的营造
秒杀活动费用预算：绝作4052=400元造境12852=1280元总裁专供26852=2680元活动策划价值总计：4110元(成本合计约：2000元)
二、流量安排
流量构成：
：-
工作内容：
一、钻展
：新首页首焦、首页banner
：钻展文案编辑—钻展设计制作—钻展投放测试—钻展数据分析—钻展优化
二、直通车
：绝作单品;总裁专供单品;店铺首页推广
：广东、福建、北京、山东、海南、河南
：首页热卖单品
三、淘客
主推产品及佣金：绝作20%;总裁专供15%;造境10%;
四、搜寻
：数据魔方、top排行、淘宝首页;双11、狂欢节、疯抢节等实时性的热门词汇。
：融入到珍宝标题里面，覆盖到茶叶消费群体的搜寻****惯里
五、店铺联盟
：有共同消费群体的商家(男性、消费年龄25-45岁、中高消费实力、追求品质的人群。)建立独立页面或者友情连接方式，多方面资源共享。
：至少4家。
六、微淘
推广内容：店铺双11的促销：秒杀、实惠券、赠品等内容。结合双11的活动气氛。
七、微博
：店铺促销;单品促销;
：通过微博官方推送工具(5元/1000次呈现);精准选择人群推送。
：设计发微博的产品广告(流程：活动产品—活动文案—促销内容—设
计—投放)
三、客服及微博、微信安排
(200元以上)
(100-200元)会对顾客进一步的分类
--19号起先对之前购买200元金额客户起先电话回访(店铺须要前台人员的协作)---(100-200元以上)
内容：(电话内容以秋茶上新为题绽开，在沟通的时候以单纯的问候形式再在谈话内容干脆再说明秋茶上新，希望老顾客们可以前来品鉴)备注：-