1 / 18
文档名称:

洗发水广告策划书.docx

格式:docx   大小:29KB   页数:18页
下载后只包含 1 个 DOCX 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

洗发水广告策划书.docx

上传人:mazhuangzi1 2022/5/8 文件大小:29 KB

下载得到文件列表

洗发水广告策划书.docx

相关文档

文档介绍

文档介绍:: .
洗发水广告策划书
第一篇:洗发水广告策划书范文
一,前言
本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘险因素。
综上所述:如何扬长避短,发挥自己的优势力,规避劣势与风险。

财务目标:
公司未来3年或5年的销售收入预测(融资成功情况下):
(单位:万元)
年份
第1年第2年第3年第4年第5年销售收入
市场份额
营销目标:销售成本毛利率达到多少。

目标市场:
-定位:-产品线:-定价:产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。
分销:分销渠道(包括代理渠道等)。销售队伍:组建与激励机制等情况。
服务:售后客户服务。广告:宣传广告形式。促销:促销方式。r&d:产品完善与新产品开发举措。市场调研:主要市场调研手段与举措
(时间)安排
:-
哪些中外合作申请项目需要撰写市场营销策划书?
对于市场竞争强烈的行业领域(如普通生活消费品的生产销售项目),除了商业计划书外,国际投资商一般都希望看到项目方提供的市场运销计划书。
一,前言
本公司于2022年推出的力士香皂在这几年里销量一直不错,各方面取得了显著的成绩,但是同一时期的力士洗发水销量却一直不理想。洗发水为生活必需品,市场很大,但因为市场上洗发水的品牌很多,品牌与品牌之间存在这很大的竞争,因此为力士洗发水公司做广告,以进一步提高其知名度,促进销售。
二,广告商品
广东力士洗发水公司——力士洗发水
三,广告目的
1,促进指名购买
2,强化商品特性
3,衔接2022年广告
4,传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动
四,广告期间
2022年5月——2022年12月
五,广告区域
全国各地区
六,广告对象
所有居民用户
七,策划构思
(一)市场大小的变化情况的两种:
a, 量的变化一一随着人口的自然增减而变化。
b, 质的变化一一随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购买频度的增加
就力士洗发水而言,因系属化妆生活用品,为个性之商品,与一些会导致冲动购买的商品不同,故“新市场之开发”甚为不易,只得利用旧有市场的互相告知,以增加新市场,而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品,购买率很高,但是各种品牌太多,而无法对整个业绩的增加有所裨益,故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途,以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为:
1,促使消费者指名购买力士
2,促使洗发店老板主动推荐力士
八,广告策略
针对消费者方面—
1,针对各阶层消费者,运用不同媒体做有效的诉求。
3,制作小型月历卡片,于元旦前散发赠送各界人士利用,譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取,也可夹于杂志页内,赠送读者。
4,除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采用游击式的策略,运用经济日报的插排(孤
岛广告)和联合、中时的分类广告版,不定期刊登小广告,一则省钱,二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目,依旧有很大的效果,美商海陆公司即会运用此一策略
九,广告主题表现及媒体运用
(一)卡片及广告牌的广告内容
好的头发,选择力士
在广告牌上画一个美女,重点体现在他的头发上,还有力士品牌。在卡片上同样如此,不过可以附送试用品。让用户感受以下效果,让他们买的更放心。
(二)电视广告策划
在电视台的黄金时间播出:
画面:一个美丽的女孩,一头飘逸的长发,边走边抖动者,街上的人都回头看她,然后他说了一句,想要好的头发吗?学我啊!爱生活,爱力士。
(三)广播台
广播内容就是介绍力士,例如请嘉宾,做一个力士专访。
第三篇:洗发水广告策划书范文
目录
一,前言
二,广告商品
三,广告目的
四,广告期间
五,广告区域
六,广告对象
七,策划构思
八,广告策略
九,广告主题表现及媒体运用
一,前言
本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。
本公司代理