玛丽黛佳DIY我的EYE整合营销活动.pdf

文档介绍：: .
DIY我的eye
3月1日-26日：“造星梦工厂”彩妆达人大赛
活动方式：
淘女郎上传妆前妆后照参与PK，通过大众投票、主办方
投票、专业人士投票评出结果，胜出选手将获得“造星
包装”及旅游大奖
活动吸引淘女郎参与人数1040人
3月19日百度搜索“玛丽黛佳 淘女郎”结果7860条
通过对参赛选手造势，以事情关注度带动品牌关注度提升
活动地址：
?id=456005活动内容-Step3-DIY游戏
围绕产品特性的趣味互动体验
3月20日-31日：“DIY”我的EYE
活动方式：
选择 描绘 分享
色彩搭配 眼妆 传播
团购产品
决策
-Step3-DIY游戏-数据
游戏页面访客： 约40,000
参与游戏：12,000 参与转化率：高达30%
参与深度：
后续分享：有2349个人点击微博分享，分享率为20%
产品决策：
• Z11Z43B5眼影组合有1200多人选择，占游
戏总人数的10%左右。
• 人气最高的三个眼影组合颜色比较接近，且较
大众化，选这三个组合的人数占总人数的24%。 : .
DIY我的eye
——玛丽黛佳整合营销活动总结 : .
DIY我的eye
——玛丽黛佳整合营销活动总结 : .
活动背景
玛丽黛佳品牌背景：
国货彩妆市场份额第二品牌，线下共有4000多家门店
被称为“用艺术的手法做彩妆”的彩妆品牌
阶段主推产品特性：