文档介绍：《怪诞行为学》：今天你犯傻了么
前言摘要:
读完《怪诞行为学》我才知道,其实我是做了一个行为经济学的实验。在不缺白糖的情况下,夏天之前买白糖并不理性。但在物质短缺的格局下,人们总喜欢储备物品 (当时我管家,各种短缺的物品《怪诞行为学》：今天你犯傻了么
前言摘要:
读完《怪诞行为学》我才知道,其实我是做了一个行为经济学的实验。在不缺白糖的情况下,夏天之前买白糖并不理性。但在物质短缺的格局下,人们总喜欢储备物品 (当时我管家,各种短缺的物品,如白糖、肥皂、洗衣粉等都有为数不少的储备)。讲自由购买,他会觉得供给多,不购买;讲凭本限购,他就会觉得供给有限,即使不需要也要买。何况可以凭本买是一种权利,放弃这种权利是一种损失。把滞消的东西作为限量购买的东西,人们就会有这种非理性的购买行为。《怪诞行为学》也提到了类似的事例。
经济学总是假设人是理性的,会自觉不自觉地按成本一收益原则来行事。绝大多数情况下也的确如此。但这个世界上还有大量用理性经济学原理无法解释的现象。例如,一个青年人原本希望三年内拿到10万元年薪,结果三年内达到年薪30万,可是为什么当他知道他的同学年薪31万时,自己却对年薪不满意了?一种无人过问的黑珍珠为什么与其他价格高昂的珠宝放在一起时,变得身价数十倍?人们为什么愿意接受对自己毫无用处的赠品,甚至为此花很大力气去抢或者排队?为什么人们不挣钱干活高兴,干活挣钱反而不高兴?为什么性兴奋时会选择一些极危险的行为?为什么我们总是“言而无信”,做不到许多该做,而且自己承诺的事情?为什么我们会高估自己的一切?为什么面临多种选择时,我们反而会迷失主要目标?相同的阿斯匹林,为什么50美分的管用,1美分的就不管用?等等。
行为经济学正是要解释这些问题的。行为经济学是从心理学的角度来解释人的行为,是心理学与经济学的结合。它对人类各种行为的解释比传统的经济学更微妙、更复杂,也更现实。经济学的成本一收益原理解释不了上述各种奇怪的现象,但行为经济学给出了令人满意的答案。行为经济学要通过大量的实验来证明自己的结论,因此又被称为“实验经济学”,对这门学科作出贡献的马修‘拉宾(Matthew Rabin)获得2001年美国经济学会颁发的克拉克奖,而对这门学科作出开拓性贡献的美国普林斯顿大学教授丹尼尔’卡尼曼(Daniel Kahneman)和乔治一梅森大学教授弗农‘史密斯(Vernonl Smith)则获得2002年诺贝尔经济学奖(他们已超过获得克拉克奖的年龄40岁)。诺奖委员会对他们的评价是“把心理学研究和经济学研究有效地结合,从而解释了人们在不确定条件下如何决策” 以及“发展了一整套实验研究方法,尤其是在实验室里研究市场机制的选择性方面”。
我们的现实生活中也有大量非理性现象,尤其在不确定的转型时期,这种现象更多。如前一段股市的暴涨和这一段的股市暴跌,深圳房市的暴涨和暴趺,***人数的增加等等。因此,行为经济学对转型的中国不仅有理论意义,而且有更多的现实意义。但是,要让普通人去读卡尼曼和史密斯的原著和论文,还是太难了,甚至连中国学者写的介绍行为经济学的著作(例如,董志勇编著的《行为经济学》),也难以读下去。但是,每一个人都可以轻松地读完《怪诞行为学》。
2007年11月5日9点30