文档介绍：2017/11/11
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学习目标:1、理解网络营销概念
2、掌握网络营销理论基础及策略
3、熟悉网络营销方式
第三章网络营销与管理
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第一节网上消费者的特点
一、使用情况
1、的发展状况
中国网民人数增长情况
截至2008年6月底,,网民规模跃居世界第一位。
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3
中国互联网普及率
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全球部分国家互联网普及率比较
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2、使用频率
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6
3、网络应用使用率排名变化
排名
网络应用名称
网络应用名称
1
网络音乐
%
网络音乐
%
2
网络新闻
%
即时通信
%
3
即时通信
%
网络影视
%
4
网络视频
%
网络新闻
%
5
搜索引擎
%
搜索引擎
%
6
电子邮件
%
网络游戏
%
7
网络游戏
%
电子邮件
%
8
拥有博客/个人空间
%
政府网站访问
%
9
论坛/BBS访问
%
更新博客/个人空间
%
10
网络购物
%
网络购物
%
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二、网民特征分析
1、性别
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3、用户年龄
中国网民年龄结构发展不均衡,以年轻网民居多。
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9
4、受教育程度
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10
5、用户个人月收入
低收入网民占据主体